Et pour clore mon Top&Flop 2012, voici un article dédié particulièrement à l’envers du décor…
Car, après vous avoir parlé des meilleurs parfums, cosmétiques et maquillages 2012 mais aussi des meilleurs accessoires, spa, et compléments alimentaires 2012, j’avais très envie de vous parler de ce qui se trouve de l’autre côté du miroir : la communication, la pub ou encore les relations marques/blogs.

• La plus belle opé/soirée faite pour les blogs :

J’ai été particulièrement gâtée en terme d’invitations cette année, et il n’est pas facile de décerner un TOP event de l’année. Tout comme il est difficile de montrer du doigt le Flop de l’année.
Il y a toujours des opé plus ratées que d’autres, ou des events tellement plats qu’on a juste envie d’en partir car ni le produit, ni la présentation ne sauraient sauver les heures qu’on perd sur place…
Du coup je préfère me tourner vers les opé qui m’ont fait le plus rêver (ou qui m’ont le plus amusée).

En l’occurrence, il y a deux opé que j’ai particulièrement apprécié.

La soirée Karl Lagerfeld avec Shu Uemera dont je vous ai déjà parlé ici et pour laquelle SoWhy avait aussi posté un témoignage hyper complet en tant que n+1 qui rencontrait son idole ^^
La soirée est pour moi une vraie réussite car on pouvait y rencontrer des blogueuses d’autres pays, s’amuser avec des machines foraines, découvrir cette collection qui est une vraie réussite et… faire les gamines émerveillées avec nos peluches et nos ballons ^^

Mais Givenchy a aussi organisé un très bel event au court de cette année. Une après midi dédiée à la découverte (ou redécouverte) de la marque, de son maquillage, de ses parfums et de son histoire. Nous en avons surtout profité par la personnalités des make-up artists de la maison et des responsables parfums qui sont venu échanger directement avec nous. Rajoutez à cela le fait que nous étions une bonne bande de blogueuses (copines) immergées ensemble dans l’univers de la maison et vous obtenez d’excellents souvenirs (vous trouverez les photos ici)

Souvenir de l’évènement « Givenchy Privée » avec La beauty paresseuse

• Le plus beau cadeau reçu pour le blog :

Si vous suivez la page Facebook du blog, vous avez peut être remarqué que je ne publie plus les photos des produits que je reçois. C’est un peu bête mais je suis lassée par les commentaires « tu as trop de la chance », « je suis jalouse » etc …
Je sais que c’est merveilleux de recevoir autant de trucs et de produits, mais dire que c’est une question de chance me laisse un gout amer, car si les marques envoient des produits, c’est avant tout parce qu’on donne beaucoup de temps et d’implication à son blog.

Du coup, pour ménager les susceptibilités de chacun, j’ai décidé d’arrêter de dévoiler les sacs et les paquets reçus.
Toutefois, j’ai quand même envie de vous montrer le cadeau « goodies » le plus drôle que j’ai pu recevoir cette année ^^

Ils ‘agit d’un dossier de presse avec goodies, pour mettre en avant la licence et le spot de pub Lady Million de Paco Rabanne.
Le spot de pub montrant une femme conduisant une décapotable à l’ancienne, j’ai donc reçu les « clefs » de Lady Million ainsi que des gants de conduite pour m’inviter à découvrir ce nouveau spot.
C’est un beau clin d’œil et un joli coffret que je voulais vous dévoiler ^^

• Le plus gros buzz cosmétique 2012 :

L’année 2012 n’a pas été avare en « buzz » et « clash » en tout genre.
Il faut dire que la rapidité de diffusion des informations et l’augmentation de l’usage des réseaux sociaux a beaucoup aidé au « bruit » et à la buzzification.

Et c’est sans doute à ces outils que l’on doit le plus gros flop-buzz de l’année 2012.
Car ça n’étonnera personne mais, pour moi, c’est la fameuse publicité Chanel n°5 avec Brad Pitt qui remporte la palme !

Personnellement je n’aurais pas fait tout un flan de ce clip qui se veut sobre, conceptuel et limite frigide.
Ça change radicalement, et ça n’en met pas plein les yeux. (et je ne parlerai pas du look à la Florent Pagny :p)

Mais à vouloir écouter les retours et les plaintes, la marque a changé plusieurs fois son spot en y introduisant des images repêchées ailleurs.
Le résultat en est devenu un film encore plus insipide qui donne le dos à toutes les critiques et est devenu un running gag en lui même.

• La plus belle pub cosmétique/beauté de 2012 :

A l’inverse du flop de Chanel n°5, 2012 fut quand même une très belle année en ce qui concerne les publicités beauté.
Et si je reste résolument fermée à la campagne du parfum Prodigieux de Nuxe, j’ai littéralement craqué sur d’autres films de parfums.

Notamment le film consécration de Dior J’adore ! En mixant les égéries et les story-telling de la publicité emblématique de la maison, Dior a créé un spot superbe qui reste dans l’imaginaire de tous.

Et en parallèle il faut à tout prix voir le film sur l’histoire du parfum en version courte ou en version longue mais il est superbe et extrêmement bien expliqué tout en plongeant chacun dans l’imaginaire et le vécu de Dior J’adore :

A noter aussi, les très belles campagnes de pub qui accompagnent le lancement de « La Petite Robe Noire » de Guerlain. Car, comme le dit si bien une amie graphiste  » le lancement a été super cohérent autant en pub tv, digital, print et street. » Et ce pour le lancement (rappelez vous des photos de la soirée) comme pour la remise en avant de Noël (j’ai aussi des photos sur l’évènement des champs Élysées autour du conte de noël ici)

• La plus belle expo beauté de 2012

Pour clore 2012, je voulais aussi saluer les expositions qui se donnent chaque année sur le thème de la beauté. On trouve souvent des expo sur la mode mais il est beaucoup plus rare de trouver des expo sur la beauté. Les musées des arts et métiers ou d’archéologie proposent parfois des expo ou des parcours thématiques, mais en dehors de ça il faut souvent aller voir dans le privé pour trouver des expos dédiées.

Entre entre 2011 et 2012 le Palais de la découverte a proposé une super exposition sur le thème du cheveu.
Nous avons été un paquet de blogueuses invitées à découvrir l’expo après la visite des laboratoire de Recherche de Développement de L’Oreal, et j’ai été ra-vie par l’expo !

On y dévoilait la nature physique et mécanique du cheveu, mais on replaçait aussi le cheveu dans la sociologie, l’ethnologie et la culture consumériste moderne.
Une très belle expo à l’américaine (comprendre « qui mélange les genres abordés sans rougir ») accessible à tous et à la bibliographie très très riche !

Et comme on était au palais de la découverte, il était possible d’expérimenter avec des microscopes pour observer ses propres cheveux <3

La soirée de lancement de la collection Shu Uemura par Karl Lagerfeld fut sans doute l’une des plus réussies de l’année 2012, et ce à plus d’un titre.

D’abord parce qu’il s’agissait d’une soirée internationale où la presse et les blogueuses françaises se sont mêlées à la presse et aux blogueuses du Japon et des USA.

Ensuite parce que les habituels ateliers make-up étaient agrémentés de distribution de ballons et de machines à pince (qui permettaient de gagner des peluches à effigie de Shu Girl) ; une idée simple et efficace qui a tout de suite donné une ambiance bon enfant à l’évènement.

Enfin, parce que l’apparition de Karl a bousculé les foules et renforcé cette ambiance à la fois festive et dilettante, en mettant en scène le chef d’orchestre, ses groupies et les sceptiques qui regardaient la masse d’admiratrices se presser devant le maitre. ^^

Mais si cette soirée fut l’une des plus agréables et des plus légère de l’année, ce fut aussi l’occasion de découvrir les dessins du maitre, le travail de préparation de la collection, le story-telling pensé autour d’elle et… la collection en elle même !

En l’occurrence c’est bien du Shu Uemura qui s’est incarné dans cette édition limitée, avec juste ce qu’il faut de Karl Lagerfeld pour rendre la collection légère, colorée et surtout internationale, car chacun des produits est conçu pour correspondre à la fois à une américaine, une européenne ou une japonaise. Ce qui, lorsqu’on pense aux teintes des fards à paupières, n’est pas toujours très simple…

On admirera en tout cas la pigmentation des fards, la folie des faux cils et la qualité des vernis qui sont tous un trait de caractère propre à la marque Shu Uemura.
Et si je dois avouer ne pas avoir craqué sur les coloris des palettes, j’ai trouvé les teintes des vernis beaucoup plus riches qu’on ne pourrait le croire de prime abord (le noir incrusté de toutes petites paillettes d’or est particulièrement réussi).
Et je suis très fan de la mascotte de la collection, Shu-Girl, qui se décline en accessoires.

La collection au complet se compose de :

• Base de maquillage UV underbase
• Huile démaquillante A/O
• Deux palettes d’ombres à paupière et blush
• Eye Liner
• Recourbe cils
• 3 vernis à ongle et stickers
• 4 rouges à lèvres
• 2 paires de faux cils
• Ainsi qu’une trousse de pinceaux

La collection est disponible depuis quelques jours et restera dispo jusqu’en debut 2013 (il s’agit de la collection de Noël). On l’a trouve dans tous les points de vente de la marque et sur le site http://www.shuuemura.fr/.

Et comme j’ai pu venir accompagnée à cette soirée, je voudrais partager avec vous l’avis et le ressentiment de Cécile, du blog SoWhy , qui fut ma « cavalière » ce soir là et qui a ainsi pu mitrailler l’homme de sa vie Karl.
Vous pouvez ainsi retrouver son article témoignage ici : « Ma soirée Shu Uemura avec  Karl Lagerfield« 

Et voilà pour les photos officielles :

Cette année, j’ai été particulièrement gâtée en livres sur le thème de la beauté, mes proches ayant compris que c’était un thème qui me tenait à cÅ“ur et sur lequel les éditeurs peuvent être particulièrement prolixes. Tant mieux, tant que les auteurs trouvent des choses différentes et enrichissantes à présenter. « L’esprit de la beauté » m’a été offert par un ami pour mon anniversaire. Et si j’ai mis longtemps avant de l’attaquer, c’est parce que je craignais qu’il s’agisse d’une énième histoire de la beauté avec un format beau livre et plein de jolies photos.
Or, s’il s’agit vraiment d’un beau livre à l’illustration relativement riche, il s’agit surtout d’une histoire de la beauté sans tabou ni complexe, très proche de l’état d’esprit de Mon Côté Fille

L’esprit de la beauté
De Bérangère Bienfait – Éditions L’àpart du beau  –   Prix éditeur 45 €

Ce que j’en pense :

Ce que j’ai avant tout apprécié dans ce livre, c’est la qualité de la maquette et la façon de raconter l’histoire des choses à travers des thématiques qui se côtoient mais qui forment des chapitres cohérents, toujours introduits par une page de synthèse bien illustrée, et clos par un zoom informatif.
D’autre part, il faut bien dire que le sommaire et les thèmes abordés peuvent faire sourire en comparaison au titre du livre. Car ici, il est question de l’ensemble de la beauté, et non pas juste la coiffure et le maquillage. On traite ainsi (et surtout) de l’hygiène et du soin corporel en passant par les commodités, les savons, le bain et l’hygiène quotidienne avant d’aborder les parures en elles-mêmes. D’ailleurs, les coiffures vues à travers les siècles, les modes et la perruque laissent aussi place à la question de la barbe et de la moustache de ces messieurs au regard des dames.
On abordera aussi les parfums, le concept de la beauté et la minceur.

Et c’est sûrement ce qui rend ce livre plus original que ceux que l’on peut croiser en règle générale sur le thème de la beauté. Il concentre des thèmes marginaux et des thèmes plus communs, tout en apportant de l’information pertinente, des illustrations adéquates, et des informations peu communes.
Pourtant, j’admets qu’il reste relativement sobre au niveau de la présentation et de la finesse des propos. En somme, il me semble parfois très scolaire et pas toujours très glamour. Ce n’est pas non plus un livre de « révélation », mais il synthétise plein d’informations sur la vie et l’hygiène quotidienne au cours des siècles. Et c’est d’ailleurs pour cela que je lui ai donné une note de 4/5.

Parce qu’il faut l’avoir lu ou vu lorsqu’on s’intéresse au thème de la beauté et du soin à la personne !

La Note Culture-Beauté :

Quatrième de couverture :

Biographie des auteurs :

Bérangère Bienfait est journaliste, écrivain et conférencière. Elle est également l’auteur de L’esprit du chat, chez le même éditeur. Maurice Joffo, célèbre coiffeur, héros du livre de son benjamin Joseph, préface l’ouvrage.

Images du livre :

Body shop est une marque que j’ai découvert quand je commençais tout juste à avoir de l’argent de poche (c’est dire). J’avais tout de suite accroché à la marque grâce à ses valeurs fondatrices et ses engagements éthiques et naturels. A l’époque, pour moi, aller chez Body Shop c’était faire acte de militantisme à la hauteur des quelques sous que je pouvais investir dans un gel douche ou un lait hydratant.

Et puis Body Shop a évolué : plus sexy, plus girly, je voyais la marque d’un autre Å“il et je me lassais un peu de cet engagement de « bonne famille » qu’on voyait aussi se développer chez d’autres, ralliées à leur tour aux causes animale, écologique et éthique.

Du coup, lorsque la marque a été rachetée par L’Oréal, j’ai cru au pire. En quelque sorte, c’était pour moi la fin d’une saga glam’éthique, typiquement british et pourtant ouverte sur l’ensemble du monde.

Mais depuis, j’ai revu ma copie. Car même si TheBodyShop n’est plus indépendant au sens propre du terme, il a su le rester en esprit ou plutôt le redevenir !

Il y a deux ans, j’ai ainsi pu rencontrer la personne chargée des partenariats des marchés solidaires.
Un homme qui voyage sur les 5 continents pour rencontrer les communautés qui produisent les matières premières éthiques pour the body shop, dans le cadre d’un programme de commerce équitable qui a servi de modèle à nombre d’autres marques dans l’industrie cosmétique.

Mais depuis cette année, la plus belle incarnation d’un retour de The Body Shop à ses valeurs propres et à son indépendance vis-à-vis du groupe L’Oréal, c’est le repositionnement des ses magasins.

Ils ont arrêté le côté foire à la beauté gourmande et se sont recentrés sur les produits, les valeurs et les attentes des consommatrices. Ce changement s’appelle « Pulse » et a provoqué un grande réfection des points de vente de la marque depuis le début du mois de juin.
Entrez dans un magasin  remis à neuf pour l’occasion, et vous comprendrez tout de suite ce que je veux dire : c’est clair, ordonné, et une large place est faite aux engagements de la marque. En entrant dans une boutique, on n’est plus assaillie par des promos ou des visuels de pub, mais par des murs d’engagement, des petits encarts explicatifs et des produits ordonnés par thème et utilité.

Pour vous, ce n’est peut être rien, mais pour moi c’est un vrai retour à ce qui fait The Body Shop à mes yeux : une marque dynamique qui cherche à conjuguer les plaisirs de la salle de bain avec une éthique certaine et un engagement envers les autres !

Pour info, voilà ce que dit la marque de ce changement :

Pulse c’est le déploiement en boutique de notre nouveau mouvement de la beauté en mettant au cœur de la boutique le soin du visage, le maquillage, le soin du corps et les valeurs de THE BODY SHOP, pulse crée une expérience beauté unique, inoubliable qui vise à informer et à mobiliser les clients. Pulse met au cœur de la boutique des produits innovants inspirés de la nature et aux ingrédients sensoriels qui racontent une histoire humaine riche. Pulse valorise en boutique les campagnes de mobilisation et éveille la curiosité des clients en les invitant à participer activement à la communauté the Body Shop, pour un monde meilleur. Pulse c’est à la foi s’engager, vivre la beauté et la partager !