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Make Up For Ever change de communication… et met le corps à nu (ou presque) !

04.21.2014 by Mlle Gima // 13 Comments

Make Up or Ever est une marque pour laquelle j’ai beaucoup d’admiration et de respect. C’est une success-story (à la française), qui me fascine par l’adhésion qu’elle rencontre parmi les professionnel et par le grand public. Un succès que l’on doit en grande partie à la qualité des produits, mais aussi à l’esprit de la marque en parfait écho à l’esprit inventif et sans concession de sa créatrice : Danny Sanz.

J’ai eu l’occasion de la rencontrer il y a 5 ans. Une entrevue de 20 petites minutes, qui m’a définitivement fait aimer le personnage.
Et cette année, nous fêtons les 30 ans de la marque (déjà). L’occasion de donner un coup de neuf et d’offrir aussi plus de profondeur à son histoire.

On sait depuis un bout de temps que MUFE est né d’un besoin de Danny.
Elle pratiquait le body painting mais ne trouvait pas de produit adapté. Le maquillage de l’époque n’était pas assez riche en couleur et la tenue laissait à désirer. A l’occasion de la présentation des 30 ans, j’ai aussi découvert que si Danny vient des arts plastiques, elle ne s’était pas du tout destinée aux shows et au make-up ; c’est une troupe de théâtre qui l’a mise sur la voie, en lui demandant de les maquiller… puis de maquiller leur corps pour une pièce spécifique ! Le big bang a eu lieu et Danny s’est découvert une passion pour cet art. 😉

Make Up For Ever est donc né du Body Painting avant de devenir la marque de référence du maquillage professionnel et technique.
Rien étonnant, du coup, que la marque revienne sur ce territoire d’expression pour marquer le coup à l’occasion de ses 30 ans. Un territoire qui prend forme dès cet été avec une nouvelle campagne de communication qui ne sera pas un coup d’essai !

Non contente d’être une marque qui garantit toutes ses campagnes de pub sans retouche photo… elle décide de forcer le trait en ne proposant que des photos mettant en scène ses produits en body painting !

Le résultat est tout simplement bluffant, et illustrate avec bonheur le nouveau claim de la marque : Nothing But Make-up (comprendre : du maquillage et rien d’autre.)

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup 2

J’ai vu les photos en haute définition et en zoomant, et je peux vous garantir que le résultat est scotchant !

nouvelle campagne de communication Make Up For Ever 2

 (oui les madames sont toutes nues *-* )

nouvelle campagne de pub makeupforever - Nothing but Makeup - 2014 - par Mlle Gima

Qu’en pensez vous ?

 

 

 

Categories // Marketing & Publicités Tags // 30 ans, body painting, Danny Sanz, make-up for ever, MUFE, nothing but makeup, publicité

Ces inventions maquillage auxquelles il aurait fallu penser plus tôt

06.25.2012 by Mlle Gima // 13 Comments

Dans le grand marché de la cosmétique, il y a toujours des innovations plus innovantes les unes que les autres. Tel actif qui va plus loin que le précédent, telle galénique qui permet de faciliter la prise du produit ou les effets des principes actifs, etc.

Mais parfois, il y a des idées si bêtes et si efficaces qu’on se demande comment on n’y avait pas pensé plus tôt. Il n’y a qu’à voir le succès qu’a connu le bain dissolvant en arrivant en France par l’intermédiaire de Sephora. Le principe existe depuis longtemps aux USA, mais on avait simplement oublié de lui faire franchir l’Atlantique. Et depuis le bain a rencontré des adeptes assez nombreuses en France pour que d’autres marques aient aussi développé leur propre bain dissolvant (Nocibé, Bourjois, etc.)

En l’occurrence, depuis le printemps, il y a deux nouveautés maquillage qui ont changé mes habitudes beauté. Oh, pas de grand-chose, pas de vraies innovations qui laissent une empreintes dans le monde, mais suffisamment pratiques pour provoquer la question « Mais pourquoi n’y ont-ils pas pensé plus tôt ? »

LIP Line perfector – Make Up For Ever – 18,90 €
Le mascara cils inférieurs de Clinique –  Clinique Bottom Lash Mascara – 15 €

Toujours à la pointe de l’innovation beauté, Clinique aime jouer des formules et des packagings pour proposer des produits attendus par les femmes. En l’occurrence, avec ce mini mascara, il y avait clairement un créneau à rempli et sur lequel se placer avec candeur et désinvolture.

Car je ne suis certainement pas la seule à avoir toujours galéré pour poser un mascara sur les cils inférieurs, si ? Ils sont si petits que les ratures et les paquets sont choses fréquente. Or, avec sa mini brosse, Clinique se pose déjà comme l’accessoire qui nous manquait Et cet applicateur ultra précis permet d’éviter les paquets tout en sculptant joliment les cils du bas. L’astuce consiste d’ailleurs à passer la brosse une première fois à la verticale puis une seconde fois à l’horizontale 😉
Quant à la formulation du produit, c’est juste parfait car, si le mascara sèche et ne bouge plus pendant la journée, il se démaquille surtout à… l’eau chaude !

 

Toutes les accros aux rouges à lèvres vous le diront : il n’y a rien de pire qu’un rouge qui migre sur le bord de vos lèvres. Ça n’a l’air de rien comme ça, mais je fais partie de cette minorité sur qui presque tous les rouges à lèvres migrent, du Yves Saint Laurent couture au Novalip Duo La Roche-Posay. C’est frustrant et particulièrement injuste quand je vois d’autres filles me regarder avec tristesse en me disant « c’est dommage, sur moi il est si parfait ».

Et c’est là qu’intervient une fois encore Make Up For Ever… Parce que, non content de me fournir mes rouges à lèvres préférés (avec Burberry beauté), ils viennent de créer THE astuce beauté pour les lèvres : le Lip Line Perfector.

Une bonne idée comme on en fait plus : un simple crayon gras (silicone) que l’on utilise sur le pourtour des lèvres et qui agit comme une barrière incolore et longue tenue pour les rouges à lèvres.
C’est incolore, fondant et ça révolutionne la façon de dessiner ses lèvres. Tellement simple et efficace que je ne comprends pas pourquoi ça n’a pas été inventé plus tôt !
D’ailleurs, en plus de boucher les petites ridules qui provoquent la migration des rouges, la formule crée aussi une couche protectrice sur la peau et répare les lèvres abîmées. Bref, malgré le prix, j’achète et je rachète !

Categories // Maquillage Tags // clinique, lip line perfecor, make-up for ever

Aqua Seal de Make Up For Ever : le transformateur de makeup !

04.22.2012 by Mlle Gima // 16 Comments

Le maquillage est, à mon sens, surtout une question de produits techniques et de bon gout. Lorsque vous avez les bons outils, il est assez facile de réaliser un beau make-up. Et lorsque je parle de bons outils, je parle d’un pinceau, de beaux fards à paupière et d’une base efficace et pas trop agressive.
Ensuite, pour ce qui est de la technique de maquillage et de l’inspiration, je pense qu’il s’agit avant tout d’une question de bon sens car, une fois qu’on a le bon pinceau et le bon produit, il est relativement simple de suivre les gestes des tutoriels qu’on peut trouver un peu partout sur le web et apprendre ainsi à poser/estomper/amplifier les couleurs sur sa paupière.

Reste que c’est souvent sur la question du matériel que pêchent les filles qui avouent ne pas savoir se maquiller. On trouve trop souvent des poudres à la couvrance trop légère, à la texture friable et surtout à la tenue improbable.
Car la tenue d’une poudre… c’est son problème numéro un !
Combien de fois n’ai-je pas craqué sur des FAP ou une palette splendide mais dont la poudre migre ou s’efface en quelques quarts d’heure ? Même les excellentes palettes YSL (par exemple) ont tendance à s’effacer en un clin d’œil si on ne pose pas une base fixatrice !

La base de maquillage est donc  un impondérable qu’il faut acquérir très rapidement si l’on veut trouver du plaisir à la pratique du maquillage. La qualité du pinceau intervient (presque) après cette question.

Toutefois, lorsqu’on craque quand même sur des poudres à la tenue improbable, il y a certains produits qui offrent des avantages complémentaires, sinon supplémentaires, à une simple base comme la primer potion. Et en disant ça je pense surtout à l’Aqua Seal de Make Up for Ever.

Entendons nous bien : l’Aqua Seal N’EST PAS une base de maquillage, c’est un produit qui transforme n’importe quel fard à paupière en fard waterproof !

Il est ainsi vendu en tant que fluide transformateur waterproof, et ne se trouve pas facilement dans les boutiques grand public puisqu’il s’adresse aux gens ayant une pratique assidue (sinon professionnelle) du maquillage. (et oui, je ne me sens pas concernée par cette catégorie cible :p)

Toutefois, je trouve à ce produit des qualités qui vont au delà du simple passage d’une poudre lambda à une poudre waterproof. En l’occurrence c’est un excellent fixateur de poudre, mais aussi un transformateur et amplificateur de couleur.

Dis comme ça, je sais que ce n’est pas très simple à comprendre et je vous ai donc fait une démo en vidéo pour que cela soit clair et facile à suivre

Palette Natural at Night – Too Faced – 34 € (chez Sephora)
Pinceaux Make Up For Ever, Nocibé, …
Aqua Seal – fluide transformateur waterproof – Make Up For Ever – 21,80 €
(chez MUFE)

 La démo s’organise autour d’une palette Too Faced que j’aime beaucoup et j’utilise avec ça différents pinceaux pour vous montrer qu’un bon pinceau n’est pas forcément un pinceau de très grande marque 😉


Pour voir la vidéo sur la chaine Youtube cliquez ici

Je sais, j’ai l’air ridicule à chaque fois que je fais une vidéo. Entre la caméra qui ne fait pas la mise au point, ma voix hystérique, la prononciation so frenchy de Too Faced et le fait que je ne trouve pas mes mots… qu’est ce qu’on se marre ! 😉
Mais le principal est là : la démo du produit est on ne peut plus convaincante, n’est-ce pas  ?

D’autre part, regardez ce qui se passe 10 minutes plus tard lorsque je passe la main sur mon bras :

Il ne reste que les touches de couleur que j’ai posé avec l’Aqua Seal !
Et ça a tenu toute la journée jusqu’au moment de la douche…

 

Alors, il est pas génial mon Aqua Seal ? 😀

 

Categories // Maquillage Tags // aqua seal, aquaseal, base, fards à paupières, fixateur, fluide transformateur waterproof, make-up for ever, MUFE, waterproof

Évènement : Make Up For Ever vous invite à une soirée privée.

02.19.2012 by Mlle Gima // 36 Comments

Prévu à l’origine en janvier-février, il s’annonce finalement pour mars. Je peux enfin vous révéler quel sera le premier évènement MCF de l’année 2012. Et quitte à faire, on n’a pas fait les choses à moitié !

Le 1er mars 2012, c’est la marque de Maquillage Make Up For Ever qui vous invite à une soirée très privée !

Vous connaissez leurs produits de maquillage.
Vous connaissiez leur Make Up School des Champs-Elysées.
Vous aviez peut-être même entendu parler de leur école de maquillage.

Et bien le 1er mars sera jour de fête pour les 20 premières d’entres vous qui s’inscrivent à l’évènement ! 😉

Le programme de la soirée est assez simple :

De 19h30 à 20h30, 20 lectrices de Mon Coté Fille sont invitées à suivre une démonstration-atelier de maquillage sur le thème du teint, du smoky eye et des lèvres rouges !

Et ce n’est pas tout…

De 20h30 à 21h30 , 20 autres filles se joindront à nous autour d’une coupe, mais surtout d’une vente privée exceptionnelle puisque Make Up For Ever vous offre -20% sur l’ensemble de la boutique !

 Le tout avec des conseils personnalisés et l’exclusivité de la toute nouvelle boutique Make Up For Ever du Marais (5 rue des Francs Bourgeois, 73003 Paris).

 

Mais attention, l’accès à cet évènement se fait uniquement sur invitation !

Pour participer, c’est assez simple :  
Remplissez CE FORMULAIRE en vous assurant d’être bien disponible sur Paris le 1 mars 2012 à partir de 19h30 0u de 20h30 !

 Je préviendrai les 40 participantes avant le samedi 25 février, ainsi que les 10 filles qui seront sur liste d’attente. Les tickets d’entrée seront quant à eux envoyés la veille de l’évènement.

 

J’espère que cet évènement vous met l’eau à la bouche ; le staff de la boutique du Marais est (presque) aussi impatient que moi à l’idée de cette soirée.

Categories // Event Tags // événement, make-up for ever, mon coté fille, soirée

Objet de désir : le coffret Wild & Chic Aqua Cream de Make Up For Ever

10.03.2011 by Mlle Gima // 26 Comments

Dans la catégorie “objet de désir qu’on est pas près de s’offrir tellement c’est cher et pourtant ultra désirable” je vous présente : le coffret Wild & Chic Aqua Cream.
La pièce suprême de la collection Noel de Make Up For Ever : WILD&CHIC.

Wild & Chic Aqua Cream – Make Up For Ever – 150 €

Cette nouvelle tuerie de chez Make Up For Ever se constitue en 10 fards Aqua cream regroupés dans un coffret métal, assorti lui-même d’un pinceau dédié.
Jusque là, rien de bien nouveau dans le concept marketing…
Mais c’est le choix des coloris qui m’a pratiquement fait hurler de joie en ouvrant le boitier : des teintes irisées et métalliques qui permettent de s’en donner à cœur joie des lorsque l’on aime cette famille chromatique.

Et si vous vous rappelez des précédents sur les articles maquillage : j’adoooooooooore les teintes métalliques, or et bronze.
Ce coffret, c’est donc juste l’aboutissement d’un fantasme pour moi ! Avec d’un coté des coloris et un assortiment de folie, et de l’autre la qualité et la tenue des aquacream Make Up For Ever.

Mais forcément, ce rêve a un prix … Et surtout, il ne sera disponible que dans les boutiques MUFE. Autant vous dire qu’il va falloir s’y prendre à l’avance si vous voulez vous le faire offrir pour noël !

 

Maintenant, il faut aussi savoir que la collection de Wild & Chic propose 3 autres coffrets sympa mais plus modestes et donc moins chers. A savoir :

Wild & Chic Aqua Cream + Aqua Eyes – 39,90 € :


Wild & Chic Aqua Eyes – 31,40 € :

 

Wild & Chic Labshine – 33,50 € :

 

Categories // Maquillage, Objets de désir Tags // aqua cream, make-up for ever, MUFE, noel, wild & chic, wild and chic

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