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Mon Côté Fille

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Quand les marques s’engagent autrement pour octobre rose

10.29.2018 by Mlle Gima // Leave a Comment

J’ai l habitude de vous parler d’octobre rose sur ce blog, puisque chaque année le phénomène évolue et prend de l’ampleur. Or ce qui était une belle démarche de sensibilisation au début a viré depuis longtemps à la foire commerciale, où chacun y va de son produit (en édition limitée) pour lutter contre le cancer du sein… mais en n’attribuant (en vrai) qu’une part dérisoire des revenus à cette cause.

Cette année n’a pas fait exception à la règle à base de produits vendus 22€ dont 1€ sont reversés à la recherche contre le cancer du sein -_-
Pourtant, à force de lire les communications qui sortent sur le sujet j’ai l’impression que les marques qui veulent communiquer sur ce temps fort ont commencé à prendre conscience de la nécessité d’agir autrement.

Il n’y a aucun mal à vouloir communiquer autour du mouvement, mais encore faut il le faire avec bienveillance et engagement. Deux angles que je trouve plus souvent présents dans les démarches qui n’incluent pas la vente de produit. Parce qu’on a tendance à l’oublier mais, en dehors des occasions de shopping, il y a pas mal d’options pour s’associer à octobre rose et encourager les femmes à se dépister ou sensibiliser le plus grand nombre.

Je prend l’exemple de Vitalya qui a voulu marquer le coup en profitant de sa communication magasin pour communiquer sur l’importance de l’estime de soi. Tout seuls, à leur échelle, ils ont fait leur petite campagne de sensibilisation en invitant les femmes à écrire des messages sur des “drapeaux de prière” roses et blancs, pour appeller à s’aimer ou à garder confiance surtout quand la maladie est là. Ça ne mange pas de pain mais visuellement ça a eu un bel effet dans les parapharmacies. (Et ça ne les a pas empêchés de courir eux mêmes La “Lorientaise”, une course regroupant 11.000 femmes contre le cancer du sein).

Car derrière les courses de sensibilisation, je trouve qu’il y a aussi pas mal de business qui ne me donne pas l’impression d’aller à la cause.
Je cherche souvent à qui vont les bénéfices et organisateurs ou marques ne sont pas toujours clairs là dessus.
Cette année je n’ai vu que QVC (la chaîne de télé shopping) pour clamer haut et fort que l’ensemble des bénéfices du #Shopping4Good seraient reversés à l’association Rose ; une des associations dont je trouve la mission tellement plus précise et engagée que ce que je vois autour du “business du cancer”. Derrière la mission d’informer et accompagner les malades du cancer, ils travaillent beaucoup à défendre les droits des malades ; et je peux vous dire qu’à l’époque du fichage des mutuelles etc, ce n’est pas de trop !

Tiens d’ailleurs, tandis qu’on parle des associations engagées autrement dans l’accompagnement des malades, je voulais vous parler de l’association Sœurs d’Encre. Je les ai repérés car elles portent un message différent dans le paysage de l’onco-esthétique et que L’Oréal leur a apporté son soutien via sa fondation. Alors que de nombreuses marques s’engagent dans des ateliers esthétiques pour les malades, Sœurs d’Encre promeut l’art du tatouage comme une façon de s’affirmer et de réapprendre son corps. Orner sa peau pour marquer sa force, sa fierté et aimer son corps de nouveau. Un message qu’elles font passer à travers toutes les femmes tatouées, malades ou non, survivantes ou non.
C’est humble, simple mais très engagé, j’ai beaucoup aimé leur discours et le compte #soeursdencre

Categories // Divers, Humeur Tags // marketing, octobre rose

Les blogs beauté et le marketing : j’ai besoin de votre avis !

02.21.2010 by Mlle Gima // 58 Comments

Suite à un gros boulot d’écriture en fin de semaine dernière, j’ai légèrement délaissé le blog pour bosser à fond les projets qui arrivent en mars. Seulement en m’y remettant après 4 jours d’arrêt j’ai eu un bon gros ras le bol en regardant mes flux RSS.

J’ai actuellement 127 flux de blogs  plus ou moins beauté. Des francophones (majoritairement des blogs français) et quelques anglophones  qui ont tous comme trait principal de parler beauté dans au moins 30 % de leurs billets.

Et bien sur les 4 derniers jours je n’ai vu sur les blogs français que des billets venant de campagnes de com’, de produits offerts par des marques ou de la lecture de communiqué de presse (et de presse féminine). Sérieusement, il y a eu moins d’une vingtaine de billets « beauté » qui ne soit liée en rien à une agence de com’ ou une campagne marketing.

Ce n’est pas toujours dit clairement mais comme je connais une grosse partie des boites qui bossent avec les blogs, je reconnais aisément les billets qui viennent d’un cadeau presse. Certains sites que j’aimais beaucoup virent actuellement à la paraphrase de communiqué presse et cela m’inquiète !

Alors je me demande : ça ne vous fatigue pas ? Ne commençons nous pas à appliquer ce que l’on reproche à la presse féminine?

Peut être ai-je un regard déviant puisqu’en appartenant à ce milieu je reçois aussi les produits et les communiqués de presse, et les billet dédiés me sautent alors  aux yeux. Mais je ne peux pas m’empêcher de croire que je ne suis pas la seule.

Je crains vraiment qu’à force de niveler ainsi les information on finisse par se noyer nous-mêmes, à défaut de juste saouler les lectrices. Ce qui fait la force d’un blog c’est sa liberté de ton, la fraicheur de ses infos, la pertinence d’une expérience personnelle ainsi que la qualité de son “travail” et l’intérêt de ses propos.

Je vous le demande alors, que vous soyez lectrice ou blogueuse :

  • ça ne vous embête pas cette intrusion massive de produits et info “presse” ?
  • Vous trouvez encore de l’intérêt à ces billets ?
  • Ne faut il pas s’illustrer par des billets hors marketing ?
  • Ou au contraire est-ce une nécessité de traiter tout, ou presque, ce que l’on nous propose ?

Soyons honnête, si ces questions me préoccupent ce n’est pas pour dire du mal des voisines mais parce que je crains de tomber moi même dans le piège. D’où ma demande d’avis.

Categories // Divers Tags // articles sponsorisés, blog, marketing, polémique, Presse

Quand les cosmétiques surfent sur petit et grand écran

11.12.2009 by Mlle Gima // Leave a Comment

Je ne suis pas sûre que l’information soit passée en dehors des cercles 16-22 ans, mais il existe depuis le mois d’août une gamme cosmétique entièrement dédiée à Twilight, la série phare du cinéma adaptée des romans de  Stephenie meyer Mayer. Personnellement je n’ai pas craqué sur le film (même si j’irai voir le 2nd volet) et je n’ai pas pris la peine de lire les bouquins, par contre j’ai bien conscience du poids économique de tout ça.

Je n’ai donc pas vraiment été surprise de voir apparaître “Twilight Beauty” cet été. Au menu de cette e-boutique : une gamme sage “Luna Twilight” et une gamme plus gogoth assumée avec “Volturi Twilight”.

En vrac on va y trouver des palettes visage pour se doter du make up de votre personnage préféré, des artifices pour se faire un teint de vampire, des paillettes corps et visage pour assumer le coté Twilight, voire un gloss qui “ensanglantera” vos lèvres. Pas de quoi fouetter un chat ou faire hurler votre maman, il s’agit avant tout de faire plaisir aux fans.

Par contre, lorsqu’à la même époque ils ont annoncé la sortie de 4 parfums “Desperate Housewives”, j’ai fait la gueule…

En 2006 la cosméto avait déjà osé se compromettre dans le mechandising de la série  avec le parfum “Forbidden Fruit” ; une fragrance assez vulgaire, heureusement discrète en France malgré un prix abordable (15€ le flacon). Mais ils n’ont pas su s’arrêter là, et le mois de septembre a vu apparaître 4 nouvelles fragrances incarnant chacune un personnage de la série. Vous me retorquerez que Twilight a (aussi) ses parfums, mais à 40€ le flacon je trouve la blague marketing assez moyenne. Et encore, faut-il  savoir quel est le personnage dont vous souhaitez partager “le parfum”.

BREE : femme d’une élégance classique et sûre d’elle. Caractère chaleureux et cordial. Pour elle : pomme verte, jasmin blanc, framboise, muguet, ambre et vanille. Son parfum : FLORAL-FRUITE-SENSUEL

SUSAN : femme artistique au charisme hors du commun. Sympathique, astucieuse, ingénieuse. Pour elle : fleurs d’oranger, bois de cèdre, bois de santal et musc. Son parfum : FLORAL-VERT-ELEGANT

LYNETTE : femme de pouvoir, ambitieuse et consciencieuse. Sympathique, elle maîtrise sa vie avec ardeur. Pour elle : agrumes, cardamone, jasmin et musc. Son parfum : FRAIS-FLORAL-INSPIRANT

GABRIELLE : diva extravagante, incarnation du glamour. Femme idéale pour beaucoup d’hommes, personne ne lui résiste. Pour elle : framboise, ananas, rose, patchouli et mûre. Son parfum : ORIENTAL-POUDRE-SEDUISANT

En, tout cas les françaises ne se sont pas prises au jeu de ce marketing puisqu’on ne trouve les parfums que chez les distributeurs des labo LR, des indépendants qui assument eux même la promo de cette gamme sur le net (une promo assez obscure d’ailleurs)…

Categories // Divers Tags // desperate housewife, maquillage, marketing, twilight

Maquillage infantilisant: de qui se moque t on?

01.14.2009 by Mlle Gima // 12 Comments

Ces temps ci, c’est très à la mode de sortir des collections cosmétiques exclusives en cross-over avec une autre marque. Mon chouchou de l’année 2008 à ce sujet fut sans contestation la collection Paul&Joe avec Disney. Les produits étaient fumeux certes, mais le packaging était d’une réussite inattaquable.

Par contre, quand je vois l’improbable série “Smurfette” de chez Two faced Cosmetics ayant pour thème la schtroumpfette, je me dis qu’ils ont dû légaliser les psychotropes dans les agences marketing US!

Credit photo Blog12
Crédit photo Blogbeauté'12

Non mais je suis la seule à voir qu’il y a un énorme problème sur la communication lorsque celle ci prétend que la gamme nous offre la possibilité de se sentir aussi belle et pleine de charme que la stroumpfette?!

Hého: la stroumpfette, elle est bleue, et c’est une garce! Elle vit toute seule au milieu de 99 stroumpfs mâles et trouve encore moyen de minauder sans se faire tripoter? Y a rien de glamour là dedans, et je ne connais pas (peut être allez vous me détromper) de filles qui souhaitent s’y identifier.

Faudrait peut être voir à mieux penser les produits censés nous faire retomber en enfance. Et puis le bleu de la palette de droite vous m’excusez mais je le trouve tout droit sorti de mes souvenirs de maquillage des années 80, et c’est pas de “grand” souvenirs :p

Heureusement que MAC nous sort un gamme Hello Kitty pour relever le niveau…

Categories // Cosmétiques Tags // cosmétiques, disney, maquillage, marketing, schtroumpfette, Two faced Cosmetics

Quand les marques envahissent le bio.

09.18.2008 by Mlle Gima // 2 Comments

Ces temps ci ça n’arrête pas : chaque marque y va de son produit eco-cert, voire de sa gamme de cosmétiques bio au grand complet. Ça a attiré mon attention lorsque que carrefour a fait dans le gel douche bio et depuis je suis “éblouie” par ce fleurissement de produits bio sur toutes les étagères, de celles de la supérette, à celles du magasin d’hygiène tout en passant par les salons de beauté et l’hypermarché.

Là, c’est la sortie de la gamme bio de Marionnaud après la gamme  “green connection” tout aussi bio de Sephora qui me force à dire deux mots sur cette tendance.

Car les fans de la cosmétique réfléchie devraient se montrer satisfaites puisqu’elles ne sont plus obligées d’aller en boutique spécialisée ou chez mademoiselle bio pour trouver leur bonheur.

Et pourtant non !

Comment voulez vous qu’on se réjouisse, les yeux embués de reconnaissance, en voyant ces demi tonnes de nouveautés “vertes” débouler sur la France ? Sans sombrer dans la parano intégriste, il y a de quoi s’interroger.

Quand on voit le cahier des charges que demande éco-cert, on sait que le bio demande des investissements. Mais lorsqu’on connait les systèmes de création d’une gamme de produits, qui peuvent être parfois fabriqués au même endroit que le concurrent, on peut se poser des questions quant à la réelle implication éthique des marques commanditaires et des fabricants.

Je crois que, plus qu’une recherche du “certifié bio”, il faut désormais pousser vers une éthique des produits et des marques lorsque l’on souhaite adhérer à l’idée du bio.

Certes, rien ne sert de jeter le bébé avec l’eau du bain. Ces initiatives (peut être très commerciales) resteront toujours plus louables qu’un entêtement envers le très chimique. Mais l’éco-cert ne fait pas tout. Je ne vais pas vous re-seriner avec le label BDHI ou Nature et progrès (l’article sur les labels est là, je le répète) mais pour acheter bio il faut avant tout réfléchir à qui vend du bio et pourquoi. Dans votre produit éco-cert qu’est ce qui au final est vraiment bio ou “naturel”…?

Voilà de quoi faire réfléchir les lectrices pro-écolo et enquiquiner celles dont la fierté est leur dernier gel douche Ushuaïa :p

Categories // Bio, Cosmétiques Tags // Bio, cosmétiques, marketing, marques, naturel

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Famille de parfums caractérisée par des notes riches bien que douces ou poudrées. Principalement basée sur le musc, la vanille ou les bois précieux. Appelées aussi "ambrés"
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Famille de parfums caractérisée par des senteurs florales.
 

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