J’adore fouiller dans les vieux magazines et les journaux d’époque. J’ai l’impression de prendre une machine à remonter le temps et de m’immerger dans une époque délicieusement désuète.
En l’occurrence, ce sont les brocanteurs qui m’offrent la plupart de mes « voyages dans le temps », en emballant mes achats dans d’antiques papiers journaux. Grâce à ces emballages, je m’offre de cette lecture rétro au combien savoureuse et anecdotique.

De fait, le journal qui rembourrait l’un des petits sacs vintage que j’ai achetés cet été m’a donné envie de vous faire ce petit article… de façon à partager avec vous cette jolie réclame sur un produit minceur :

De nos jours, le comité d’éthique publicitaire aurait déjà bondi sur les responsables de la marque pour qu’ils prouvent les allégations cosmétiques  et « Anti-graisse » dont il est mention dans la publicité…

Mais, ce que je retiens surtout, c’est ce premier paragraphe qui se veut plutôt confident et pas vraiment commercial…
Une façon plutôt courtoise de faire de la publicité, aux antipodes des publicités qui vous apostrophent et qui vous stigmatisent comme celle dont je parlais dernièrement.

Ça n’empêche pas le reste du texte d’être de la réclame pure et dure, mais j’apprécie le charme suranné de cette publicité et la courtoisie de son propos pourtant critique.

Est-ce qu’on pardonne à la réclame parce qu’elle est vintage, ou est ce le ton du texte qui se distingue de nos publicités actuelles ?

Bon…

Ce billet va être n’importe quoi mais c’est un digne reflet du n’importe quoi publicitaire de ces temps-ci. Je précise que je n’ai pas la télé et, pour la peine, je suis d’autant plus vite surprise par les pubs que je n’ai pas le cerveau essoré par l’habitude des messages ô combien réducteur de certaines d’entre elles…

Ceci étant dit, je me devais de faire un billet sur les messages de plus en plus complexants de certaines publicités.

On connaissait la pub qui vous dit que le yaourt est un produit de beauté pour la peau. Si, si, rappelez-vous la version originelle de cette pub :

C’était n’importe quoi, mais finalement c’est plutôt bien passé. D’ailleurs ils ont ressorti d’autres versions avec le même message.

Mais maintenant, on peut voir une publicité qui vous fait complexer des aisselles. Elle vous dit clairement qu’il faut sublimer de la beauté de vos aisselles.

Publicité HD – Déodorant Dove « Beauty Finish »… par New-Vision

Franchement je ne comprends pas ce revirement de la marque Dove ! Jusqu’alors ils avaient un discours tellement plus sain (et bien marketé). Une marque dont le discours était toujours de s’assumer et de prendre soin de soi tel qu’on est !

Je me fiche de savoir si le produit est bien ou pas, ce qui m’interpelle c’est le ton qu’ils utilisent et la nécessité d’un nouveau produit qu’ils créent de toutes pièces ! Bien s’épiler et utiliser un déo sans alcool, c’était pas suffisant avant ?

Heureusement il y a une pub qui m’a permis d’en rire. Une pub très ironique qui force le trait au point de rappeler les publicités d’Europe du nord (celles qui n’ont pas leur langue dans leur poche). Cette pub pour du papier toilette (oui oui)  tourne – vraiment – la chasse à la beauté en ridicule. Et franchement  j’apprécie beaucoup cette ironie mordante !

Et vous, quel est votre avis là dessus ? Vous pensez que j’exagère ?

C’est la fin de semaine, profitons-en pour se détendre avec une petite vidéo.

Du glamour et du bon goût évidement. N’est-ce pas là ce que défini les deux garçons du « petit écho malade« * ?

Une vraie perle ce site ! Si vous ne connaissez pas, n’oubliez pas de vous inscrire à leurs actualités. Ils sont créatifs et généreux dans leur production.

Mais surtout, ils savent manier le génie et l’humour, avec une touche de délire qui fait de leur blog une vraie perle rococo.

Bref : démonstration aujourd’hui avec leur très belle interprétation de la publicité Dior avec Jude Law :

Formol from Lorenzo Papace on Vimeo.

*non, vous êtes sûre ?

C’est en regardant cet excellent montage que la question a resurgi… Les publicités pour cosmétiques peuvent-elles ne pas mentir ?

Quand j’emploie le mot « mentir », je ne parle pas de tromper le consommateur pour lui nuire, mais « dire ce qui l’arrange ». Car, pour moi, les publicités cosmétiques ne mentent pas, elles « disent ce qu’elles veulent dire ».

Malgré des promesses chiffrées (en tour de taille, en durée d’efficacité, etc) on sait bien, au fond, que la vérité ne s’affiche pas souvent sur papier glacé. Les tests d’appréciation de consommatrices permettent de dire ce que l’on veut. Quant aux tests cliniques, ils sont déjà assez rares, mais il suffit parfois de tester le principe actif pour obtenir de jolis chiffres, alors qu’on utilisera qu’une partie infime du produit réellement testé…

Et c’est souvent ce qui me gêne dans le discours des responsables produits. Ils sont sincèrement convaincus, persuadés de la valeur des chiffres et de leurs résultats.

Pourtant, en face, je reste circonspecte… Il est si simple de s’accrocher à des chiffres pour affirmer que le produit marche. Mais ce résultat concernera-t-il l’utilisatrice lambda ou s’agira-t-il d’une fille sur mille ?

Je ne souhaite pas lancer une croisade anti-pub ou aligner certaines marques particulièrement connues pour ces pratiques, mais vous, qu’en pensez vous ?