Mon Côté Fille

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Il était une fois… le parfum Invictus et ses détournements vidéos

12.19.2017 by Mlle Gima //

De ma folle adolescence, je conserve des souvenirs un peu honteux quant à mon style de fringues, de makeup ou de parfums. Car même si j’assume encore l’association baggy/crop top/mascara vert, je frémis de malaise quand je croise certaines ados qui sortent avec peu ou prou la même chose -_-‘
Par contre même si je n’avais aucune culture du chic et du monde du luxe, je me rappelle avoir admiré les créations de Paco Rabanne. Parce que la robe en métal Paco Rabanne, vous m’excuserez du peu, c’était quand même un truc de fou ! A la fois esthétique, créative et en plein dans l’air du temps. Et toute minette qu’on était, on avait toutes repéré LA robe (et ses déclinaisons) dans les magazines ou clips.
Mais petit à petit, tandis que je me sensibilisais à la mode et la beauté, la créativité et la notoriété de M. Rabanne ont décliné.
Une apocalypse ratée et 20 ans plus tard, je me suis retrouvée blogueuse beauté tandis que le nom de Paco Rabanne revenait péniblement sur le devant de la scène… par les parfums ! *sigh*

Autant vous dire que j’avais beaucoup de bienveillance pour cette “licence”, puisque le monsieur était en quelque sorte une madeleine de Proust.
Le premier carton (One Milion) a été d’une fulgurance éclatante au sein des parfumeries. D’un coup le nom de Paco Rabanne a fleuri partout. Il faut dire qu’on retrouvait là tout l’univers Rabanne, mais remis au gout du jour autour d’un jus moderne et pétillant.

Ensuite quand Black XS pour elle est sorti, j’ai apprécié l’univers qui enveloppait ce jus mais surtout sa composition en elle même. Un parfum floral, excessif et profond. Dommage qu’il n’ai pas été plus reconnu à sa sortie !

Et puis… il y a eu le tant attendu Invictus.

Je me rappelle encore des spots de teasing qui préparaient ce lancement…
Il y avait du mâle, des mots puissants, quelques notes de musique entêtantes et l’ombre d’un parfum bien viril mais séducteur.
J’etais conquise d’avance, ou en tout cas très intriguée.

Sauf que…

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Categories // Marketing & Publicités, Parfums Tags // avis, invictus, paco rabanne, parfum, pub, publicité

Yves Rocher : quand la pub met les pieds dans le plat !

09.22.2011 by Mlle Gima //

Le mois prochain, la marque Yves Rocher lancera une nouvelle campagne de publicité qui rappellera avec plaisir le style direct dont la marque fut spécialiste.

Les plus jeunes d’entre nous ne s’en rappelleront peut être pas, mais il fut une époque où les publicités Yves Rocher apostrophaient le lecteur pour lui faire prendre conscience des engagements de la marque. Le test sur animal, les produits chimiques, et j’en passe et des meilleurs… Les campagnes étaient sobres et efficaces car la marque a dû affronter des critiques véhémentes dans les années 90 et démontrer par la suite qu’elle avait changé et corrigé ses défauts.
(Je vous avais même proposé un échange de questions/réponses autour de la marque Yves Rocher)

Le meilleur exemple fut la publicité autour du respect de l’animal :

Or, avec la campagne du mois d’octobre 2011, on remet les pieds dans les questions de fond !
A savoir  prix, efficacité, engagement :

Personnellement j’adore le résultat et l’humour du premier visuel.

Et vous, ça vous parle une campagne pareille ? Est-ce déstabilisant de voir une campagne sur les valeurs d’une marque et non pas ses produits ?

D’ailleurs, vous en êtes où avec Yves Rocher ?

 

 

Categories // Marketing & Publicités Tags // pub, publicités, yves rocher

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