Patyka, j’ai connu il y a longtemps : c’était l’une des premières marques bio à vouloir s’extirper de l’aspect soixante-
huitard des cosmétiques bios. Avec leurs bouteilles vert citron et leur discours volontairement ludique, ils sortaient du lot et ont été parmi les premiers produits bios distribués dans des enseignes conventionnelles. Voir un shampoing bio débarquer au Monop’, ça m’a fait un choc la première fois. Et malgré des parfums encore trop présents, j’ai vite adhéré à leur marque.
Pourtant, Patyka s’est fait de plus en plus discret jusqu’à disparaitre de ma vue il y a un an. Juste reflet d’une couverture presse et d’une distribution moins dynamique.
Mais c’était sans compter le rachat de la marque et le renouveau qui a soufflé sur les produits. Tout a été retravaillé. Au point qu’ils m’ont complètement perdu avec leurs nouveautés.
La gamme populaire a été mise de côté dans un premier temps pour retravailler les produits sélectifs. Évidemment, j’ai adoré leur approche des gammes, entièrement axée sur l’efficacité et le plaisir d’utilisation.
Chaque produit de la gamme Absolis est disponible en plusieurs parfums et actions. On peut ainsi choisir entre 3 parfums et 2 textures pour l’hydratation du corps, et les gammes visages se déclinent pour peaux sèches, mixtes ou normales. Une gamme luxueuse a même été développée spécialement pour les peaux matures (Biokaliftin).
Pourtant… j’ai un problème. Car à repenser, ré-habiller et recomposer les produits, on a propulsé les produits sur du haut de gamme avec les tarifs qui vont avec.
Alors oui c’est très beau, c’est enivrant, agréable et ça ne dessèche pas la peau. Mais à 35 € le lait pour le corps, même avec un flaconnage plus gros que la normale (250 ml), c’est excessivement cher. Je fais déjà l’énorme effort d’acheter mes soins capillaires bio à 28€ (ce qui peut paraitre démentiel, j’en conviens) mais à 28 € le gel douche Patyka, il a beau sentir divinement bon, je ne pense pas suivre.
J’ai donc saisi la perche qu’on me tendait et je suis allé poser quelques questions à la marque pour qu’on m’explique tous ces changements.
Mais en attendant de vous présenter cette interview, il y a une chose que je veux absolument vous montrer. Car si les produits restent bios avec des formulations qui vont de 10 à 90 % d’ingrédients biologiques, ce sont les packagings qui m’ont vraiment impressionné.
D’une part, comme chez d’autres groupes cosmétiques, les flacons ont été redessinés pour réduire de 30 % leur poids en plastique. Mais, par un ingénieux système de pliage, les emballages sont désormais sans aucun de point de colle et présentent la particularité d’avoir des infos imprimées directement dans l’écrin. Et ça, non seulement c’est beau, mais c’est aussi rudement intelligent. Chapeau :
C’est vrai que c’est une bonne idée, ces emballages. Plus de marques devraient s’y mettre !
Moi je ne connaissais pas cette marque, j’en ai entendu parler sur plusieurs blogs, et c’est vrai que les produits ont l’air super, mais les tarifs vraiment prohibitifs, c’est dommage.
top pour l’emballage mais moi des produits à ce prix là je dis non !
Ella Kare aussi a ce genre d’emballage sans colle, ça c’est bien, dommage que la gamme soit chère
Argghh, je commence déjà mon overdose sur ce pataquès Patyka. Après les Déo TBS, les Cacharelles, la fête des mères chez Marionnaud, les aqua cream MUFE, les multiples Nars et la Brosse Iontec Braun, je sens qu’on tient un autre gros morceau là ! Néanmoins, ta vidéo est intéressante car même si Patyka n’est pas le premiers à le faire (ella kare fonctionne sur le même principe), c’est effectivement un système de packaging très sympa que l’on va être amené à voir de plus en plus.
Ensuite sur le repositionnement de la marque, c’est vrai que c’est très joli mais où est l’ADN de la marque là dedans ? En brouillant complètement son image, la marque risque de perdre une partie de la clientèle qui lui était acquise. Et vu ses prix un peu prohibitifs (cela passerait plus facilement sur du soin visage où l’on est prêt à débourser plus que pour le corps), cela va être un vrai travail de reconquète. C’est dommage car à la base, j’adore Patyka.
Les nouveaux packagings sont jolis, mais sincerement je ne vois pas l’intérêt de ce relooking.
Patyka était une très bonne marque avec des produits efficaces et pas trop chers. Tout ce dont elle avait besoin c’était une bonne campagne de communication.
Elle avait une vraie personnalité avec ses bouteilles jaunes, maintenant elle ressemble à toutes ces nouvelles marques bio qui poussent comme des champignons surfant sur la vague écolo!
C’est compréhensible de vouloir faire parler de sa marque mais delà à y perdre son âme et à doubler ses prix!
Dommage!
@Mei Ling:
J’ai eut la même réaction que toi mais il y a une grosse confusion.
Les bouteilles jaunes et vertes sont la gamme tout public. Elle n’a pas été supprimée, elle sera relooké plus tard.
Là on parle des gammes absolis et biolifting qui existaient déjà mais qui n’étaient pas aussi visible que la gamme tout public. Pour preuve : je ne les connaissais même pas 😀
@mme-beaute et Teddy :
Huhu, vous avez les mêmes remarques que moi :p
Mais attendez demain, je publierais l’interview réalisée pour répondre à toutes ces questions, ADN de marque, prix, etc, etc
Vous pensez bien que j’aurais pas laissé filer ce genre de billet sans apporter des éléments nouveaux :p
Par contre Teddy, pour ce qui concerne les campagnes masse, on en a déjà parlé. Quand une marque fait une grosse présentation ça fini toujours par un étalement de billets si les produits ont su séduire.
Mais, il ne faut pas confondre une vague de billets venant d’une campagne blog et celle résultant d’un vrai buzz produits. En l’occurrence, les aqua cream, ça tiens plus du buzz produit que de la campagne organisée.
Pour être de l’autre coté de la barrière, c’est rarement le community manager qui veux lancer une vague de billet, c’est plutôt une demande non raisonnée du client. Mais bon, bref, un de ses quatre faudra qu’on en cause pour de vrai :p
28 euros le gel douche !!!! Je suis choquée ! Il y a des vrais morceaux de rose dedans pour qu’il soit si cher ? Ce n’est “que” pour se laver. Je suis d’accord avec toi : c’est abusif !
Oui, c’est vrai Mlle Gima, tu as raison pour les Aqua Cream qui en plus sont vraiment atomiques, témoignage de ma beauty addict de soeur à l’appui. Mais c’est vrai que dès lors qu’il y a à un moment un trop plein de billets sur le même sujet, j’over-sature ! Mais comme tu le dis, cela mériterai une réflexion globale.
@Planète-Beauté:
Le problème est que, comme tu le fais remarquer, le lecteur over-dose très vite après 3-4 billets sur le même sujet. Or, ce n’est pas au lectorat de mener une réflexion globale sur le pourquoi-du-comment d’une vague d’article. On peut lui expliquer lorsqu’il demande, mais le fond du problème c’est la façon de faire des campagnes blogs.
En tant que pro de la communication web, on a beau le savoir, on a beau avoir des idées et des solutions, les marques ont du mal à intégrer ça.
Majoritairement, on nous demandera toujours des “packs de blogs participants” plutôt qu’une campagne raisonnée et inteligente…
Après, reste à savoir refuser et laisser le contrat passer chez qqun d’autre 😉
Eh ben moi j’ai 4 remarques :
1/ Patyka n’était pas tout à fait la première marque à “s’extirper de l’aspect soixante-huitard des cosmétiques bios” : Doux Me l’a fait avant, dans un genre plus glamour :). Et puis Oenobiol, aussi, qui a proposé l’une des toutes premières gammes cosmétiques certifiées Ecocert avec un positionnement pharma, même si aujourd’hui cette gamme n’existe plus (petite private allusion ;)))
2/ Top les packs.
3/ Assez d’accord avec Mei Ling sur le relooking, qui certes est très joli, mais je regrette ces flacons verts pop tellement différenciants (et accessibles !!!).
4/ Oui, on va bouffer du Patyka pendant quelques jours sur la blogo, et si j’ai moi-même envie d’en savoir plus sur les nouvelles directions de la marque, je ne regrette pas plus que ça de n’avoir pas pu aller à ce grand event avec 40 ou 50 blogueuses….. je ne lirai probablement pas les billets qui en parleront (sauf les tiens, bien sûr ! ;)), et je me débrouillerai autrement pour avoir des infos.
L’idée du packaging me plait beaucoup en effet ! Après je ne connais pas assez bien la marque pour parler du changement radical etc… Mais ce que je sais c’est que à 28€ le gel-douche, je ne le ferai pas ! Il existe d’excellents gels-douche bio à moins de 10€ avec des compos très bien donc là çà va un peu loin pour moi 🙂 (par contre je comprends mieux pour les soins capillaires, çà me gêne déjà beaucoup moins !)
J’ai hâte de voir l’interview pour en apprendre davantage en tout cas ! 🙂
Ah! tu me rassures! sinon, j’aurais eu du mal à retrouver mon lait démaquillant sans parfum!
Interview publiée :
http://www.moncotefille.net/2010/07/comment-patyka-a-change-de-peau-en-restant-bio-%E2%80%93-partie-2/
Vous y trouverez les informations que vous recherchiez 😉