Et pour clore mon Top&Flop 2012, voici un article dédié particulièrement à l’envers du décor…
Car, après vous avoir parlé des meilleurs parfums, cosmétiques et maquillages 2012 mais aussi des meilleurs accessoires, spa, et compléments alimentaires 2012, j’avais très envie de vous parler de ce qui se trouve de l’autre côté du miroir : la communication, la pub ou encore les relations marques/blogs.

• La plus belle opé/soirée faite pour les blogs :

J’ai été particulièrement gâtée en terme d’invitations cette année, et il n’est pas facile de décerner un TOP event de l’année. Tout comme il est difficile de montrer du doigt le Flop de l’année.
Il y a toujours des opé plus ratées que d’autres, ou des events tellement plats qu’on a juste envie d’en partir car ni le produit, ni la présentation ne sauraient sauver les heures qu’on perd sur place…
Du coup je préfère me tourner vers les opé qui m’ont fait le plus rêver (ou qui m’ont le plus amusée).

En l’occurrence, il y a deux opé que j’ai particulièrement apprécié.

La soirée Karl Lagerfeld avec Shu Uemera dont je vous ai déjà parlé ici et pour laquelle SoWhy avait aussi posté un témoignage hyper complet en tant que n+1 qui rencontrait son idole ^^
La soirée est pour moi une vraie réussite car on pouvait y rencontrer des blogueuses d’autres pays, s’amuser avec des machines foraines, découvrir cette collection qui est une vraie réussite et… faire les gamines émerveillées avec nos peluches et nos ballons ^^

Mais Givenchy a aussi organisé un très bel event au court de cette année. Une après midi dédiée à la découverte (ou redécouverte) de la marque, de son maquillage, de ses parfums et de son histoire. Nous en avons surtout profité par la personnalités des make-up artists de la maison et des responsables parfums qui sont venu échanger directement avec nous. Rajoutez à cela le fait que nous étions une bonne bande de blogueuses (copines) immergées ensemble dans l’univers de la maison et vous obtenez d’excellents souvenirs (vous trouverez les photos ici)

Souvenir de l’évènement « Givenchy Privée » avec La beauty paresseuse

• Le plus beau cadeau reçu pour le blog :

Si vous suivez la page Facebook du blog, vous avez peut être remarqué que je ne publie plus les photos des produits que je reçois. C’est un peu bête mais je suis lassée par les commentaires « tu as trop de la chance », « je suis jalouse » etc …
Je sais que c’est merveilleux de recevoir autant de trucs et de produits, mais dire que c’est une question de chance me laisse un gout amer, car si les marques envoient des produits, c’est avant tout parce qu’on donne beaucoup de temps et d’implication à son blog.

Du coup, pour ménager les susceptibilités de chacun, j’ai décidé d’arrêter de dévoiler les sacs et les paquets reçus.
Toutefois, j’ai quand même envie de vous montrer le cadeau « goodies » le plus drôle que j’ai pu recevoir cette année ^^

Ils ‘agit d’un dossier de presse avec goodies, pour mettre en avant la licence et le spot de pub Lady Million de Paco Rabanne.
Le spot de pub montrant une femme conduisant une décapotable à l’ancienne, j’ai donc reçu les « clefs » de Lady Million ainsi que des gants de conduite pour m’inviter à découvrir ce nouveau spot.
C’est un beau clin d’œil et un joli coffret que je voulais vous dévoiler ^^

• Le plus gros buzz cosmétique 2012 :

L’année 2012 n’a pas été avare en « buzz » et « clash » en tout genre.
Il faut dire que la rapidité de diffusion des informations et l’augmentation de l’usage des réseaux sociaux a beaucoup aidé au « bruit » et à la buzzification.

Et c’est sans doute à ces outils que l’on doit le plus gros flop-buzz de l’année 2012.
Car ça n’étonnera personne mais, pour moi, c’est la fameuse publicité Chanel n°5 avec Brad Pitt qui remporte la palme !

Personnellement je n’aurais pas fait tout un flan de ce clip qui se veut sobre, conceptuel et limite frigide.
Ça change radicalement, et ça n’en met pas plein les yeux. (et je ne parlerai pas du look à la Florent Pagny :p)

Mais à vouloir écouter les retours et les plaintes, la marque a changé plusieurs fois son spot en y introduisant des images repêchées ailleurs.
Le résultat en est devenu un film encore plus insipide qui donne le dos à toutes les critiques et est devenu un running gag en lui même.

• La plus belle pub cosmétique/beauté de 2012 :

A l’inverse du flop de Chanel n°5, 2012 fut quand même une très belle année en ce qui concerne les publicités beauté.
Et si je reste résolument fermée à la campagne du parfum Prodigieux de Nuxe, j’ai littéralement craqué sur d’autres films de parfums.

Notamment le film consécration de Dior J’adore ! En mixant les égéries et les story-telling de la publicité emblématique de la maison, Dior a créé un spot superbe qui reste dans l’imaginaire de tous.

Et en parallèle il faut à tout prix voir le film sur l’histoire du parfum en version courte ou en version longue mais il est superbe et extrêmement bien expliqué tout en plongeant chacun dans l’imaginaire et le vécu de Dior J’adore :

A noter aussi, les très belles campagnes de pub qui accompagnent le lancement de « La Petite Robe Noire » de Guerlain. Car, comme le dit si bien une amie graphiste  » le lancement a été super cohérent autant en pub tv, digital, print et street. » Et ce pour le lancement (rappelez vous des photos de la soirée) comme pour la remise en avant de Noël (j’ai aussi des photos sur l’évènement des champs Élysées autour du conte de noël ici)

• La plus belle expo beauté de 2012

Pour clore 2012, je voulais aussi saluer les expositions qui se donnent chaque année sur le thème de la beauté. On trouve souvent des expo sur la mode mais il est beaucoup plus rare de trouver des expo sur la beauté. Les musées des arts et métiers ou d’archéologie proposent parfois des expo ou des parcours thématiques, mais en dehors de ça il faut souvent aller voir dans le privé pour trouver des expos dédiées.

Entre entre 2011 et 2012 le Palais de la découverte a proposé une super exposition sur le thème du cheveu.
Nous avons été un paquet de blogueuses invitées à découvrir l’expo après la visite des laboratoire de Recherche de Développement de L’Oreal, et j’ai été ra-vie par l’expo !

On y dévoilait la nature physique et mécanique du cheveu, mais on replaçait aussi le cheveu dans la sociologie, l’ethnologie et la culture consumériste moderne.
Une très belle expo à l’américaine (comprendre « qui mélange les genres abordés sans rougir ») accessible à tous et à la bibliographie très très riche !

Et comme on était au palais de la découverte, il était possible d’expérimenter avec des microscopes pour observer ses propres cheveux <3

Body shop est une marque que j’ai découvert quand je commençais tout juste à avoir de l’argent de poche (c’est dire). J’avais tout de suite accroché à la marque grâce à ses valeurs fondatrices et ses engagements éthiques et naturels. A l’époque, pour moi, aller chez Body Shop c’était faire acte de militantisme à la hauteur des quelques sous que je pouvais investir dans un gel douche ou un lait hydratant.

Et puis Body Shop a évolué : plus sexy, plus girly, je voyais la marque d’un autre Å“il et je me lassais un peu de cet engagement de « bonne famille » qu’on voyait aussi se développer chez d’autres, ralliées à leur tour aux causes animale, écologique et éthique.

Du coup, lorsque la marque a été rachetée par L’Oréal, j’ai cru au pire. En quelque sorte, c’était pour moi la fin d’une saga glam’éthique, typiquement british et pourtant ouverte sur l’ensemble du monde.

Mais depuis, j’ai revu ma copie. Car même si TheBodyShop n’est plus indépendant au sens propre du terme, il a su le rester en esprit ou plutôt le redevenir !

Il y a deux ans, j’ai ainsi pu rencontrer la personne chargée des partenariats des marchés solidaires.
Un homme qui voyage sur les 5 continents pour rencontrer les communautés qui produisent les matières premières éthiques pour the body shop, dans le cadre d’un programme de commerce équitable qui a servi de modèle à nombre d’autres marques dans l’industrie cosmétique.

Mais depuis cette année, la plus belle incarnation d’un retour de The Body Shop à ses valeurs propres et à son indépendance vis-à-vis du groupe L’Oréal, c’est le repositionnement des ses magasins.

Ils ont arrêté le côté foire à la beauté gourmande et se sont recentrés sur les produits, les valeurs et les attentes des consommatrices. Ce changement s’appelle « Pulse » et a provoqué un grande réfection des points de vente de la marque depuis le début du mois de juin.
Entrez dans un magasin  remis à neuf pour l’occasion, et vous comprendrez tout de suite ce que je veux dire : c’est clair, ordonné, et une large place est faite aux engagements de la marque. En entrant dans une boutique, on n’est plus assaillie par des promos ou des visuels de pub, mais par des murs d’engagement, des petits encarts explicatifs et des produits ordonnés par thème et utilité.

Pour vous, ce n’est peut être rien, mais pour moi c’est un vrai retour à ce qui fait The Body Shop à mes yeux : une marque dynamique qui cherche à conjuguer les plaisirs de la salle de bain avec une éthique certaine et un engagement envers les autres !

Pour info, voilà ce que dit la marque de ce changement :

Pulse c’est le déploiement en boutique de notre nouveau mouvement de la beauté en mettant au cœur de la boutique le soin du visage, le maquillage, le soin du corps et les valeurs de THE BODY SHOP, pulse crée une expérience beauté unique, inoubliable qui vise à informer et à mobiliser les clients. Pulse met au cœur de la boutique des produits innovants inspirés de la nature et aux ingrédients sensoriels qui racontent une histoire humaine riche. Pulse valorise en boutique les campagnes de mobilisation et éveille la curiosité des clients en les invitant à participer activement à la communauté the Body Shop, pour un monde meilleur. Pulse c’est à la foi s’engager, vivre la beauté et la partager !

Dita Von Teese c’est un nom, un personnage, mais surtout un état d’esprit. Être Dita Von Teese, c’est exiger beaucoup de soi pour incarner L’image de la femme glamour.
Personnellement je n’encaisserais pas la moitié de son mode de vie pour le tiers du glamour qu’elle incarne si bien. Toutefois, je confesse que j’ai une légère propension à être fan de la dame. J’aime sa créativité, son savoir faire etses créations. Car oui, j’aime beaucoup les collections capsules qu’elle peut dessiner avec de grands noms de l’univers féminin. J’avais en particulier adoré sa collection pour Wonderbra.

Mais il semble que madame soit difficile dans ses choix et ses collaborations artistiques. Aussi stricte  qu’elle l’est avec ses shows et son hygiène de vie…
Rien d’étonnant, ainsi, que Mlle Von Teese n’ait pas encore produit une collection de maquillage à son nom.
Du maquillage Von Teese cela devrait être un univers, un concept et même une image du glamour incarné par des produits de beauté.

Mais ça y est, réjouissons-nous, Mlle Von Teese vient d’annoncer sa collaboration avec la marque de maquillage ARTDECO !
2012 verra donc naitre une collection de produit de beauté pensée, conçue et signée Dita Von Teese.

Dita Von Teese lors de la conférence de presse qui annonçait sa collaboration avec Art Déco,
à Munich, le 28 avril 2012

Dois-je vous dire à quelle point cette idée me met en joie et a fait naitre une brulante curiosité chez les beauty-addict et les fans de la dame ?

Lors de la conférence de presse qui a annoncé ce partenariat, Dita Von Teese a expliqué le choix de la marque Artdéco : on lui donnait une vraie part de décision dans le protocole créatif, or « C’est mon nom qu’il y aura sur les produits, et cela ne doit pas se borner à cela ! J’ai des exigences en matière de maquillage, c’est pourquoi nous développerons ensemble cette collection. Par ailleurs, les produits sont qualitatifs, mais restent également abordables, et c’est ce que je souhaitais pour mes fans.» »

Pour celles qui ne connaissent pas ARTDECO, je vous rassure tout de suite : ce n’est pas n’importe qui
La marque est allemande et distribuée en France (ouf !), mais uniquement en réseau sélectif (instituts, parfumeries, etc).
On trouve aussi leurs produits sur leur site internet et leur qualité est à la hauteur de Miss Von Teese et des marques allemandes en généralRouge à lèvres, bien qu’à mon avis le rendu des produits soit assez  irrégulier entre de bons fards à paupières (à poser sur base obligatoirement !) et des vernis plutôt décevant…
Gageons que le challenge Von Teese va pousser la marque à se surpasser. Il semble en tout cas qu’Artdéco soit bien parti pour ne pas produire une simple collection prête-nom comme on a pu le voir sur d’autres grandes dames du glamour (je pense entre autre à la collection Chantal Thomass pour Nivéa qui m’avait assez déçu)

J’ai hâte de voir ce que cela va donner ! Et vous ?

EDIT (merci Elise pour l’info) :

Les premières images de la collection sont déjà en ligne  puisqu’on peut l’acheter en Allemagne pour le moment :

J’avoue que je m’attendais à un look plus …. poupoubidou.
Mais le résultat reste plutôt classieux

J’adore fouiller dans les vieux magazines et les journaux d’époque. J’ai l’impression de prendre une machine à remonter le temps et de m’immerger dans une époque délicieusement désuète.
En l’occurrence, ce sont les brocanteurs qui m’offrent la plupart de mes « voyages dans le temps », en emballant mes achats dans d’antiques papiers journaux. Grâce à ces emballages, je m’offre de cette lecture rétro au combien savoureuse et anecdotique.

De fait, le journal qui rembourrait l’un des petits sacs vintage que j’ai achetés cet été m’a donné envie de vous faire ce petit article… de façon à partager avec vous cette jolie réclame sur un produit minceur :

De nos jours, le comité d’éthique publicitaire aurait déjà bondi sur les responsables de la marque pour qu’ils prouvent les allégations cosmétiques  et « Anti-graisse » dont il est mention dans la publicité…

Mais, ce que je retiens surtout, c’est ce premier paragraphe qui se veut plutôt confident et pas vraiment commercial…
Une façon plutôt courtoise de faire de la publicité, aux antipodes des publicités qui vous apostrophent et qui vous stigmatisent comme celle dont je parlais dernièrement.

Ça n’empêche pas le reste du texte d’être de la réclame pure et dure, mais j’apprécie le charme suranné de cette publicité et la courtoisie de son propos pourtant critique.

Est-ce qu’on pardonne à la réclame parce qu’elle est vintage, ou est ce le ton du texte qui se distingue de nos publicités actuelles ?