Lorsqu’on parle de visuels ou de publicités, j’apprécie que les marques surjouent un petit peu. Je reconnais l’effort qu’elles font en acceptant de communiquer sur des visuels non retouchés mais un visuel de maquillage est quand même là pour faire rêver. A nous de rester attentives et de distinguer retouches flatteuses et les effets mensongers. Ils peuvent parfaitement intensifier une couleur qui ne ressort pas, mais de là à utiliser les trucages qui ont cours sur les publicités de maquillages, il ne faut pas pousser mémé dans les orties …
Mais la retouche photo ce n’est pas le sujet du jour. J’ai plutôt envie de vous parler des visuels d’une marque, et plus particulièrement son parti pris artistique.
Car lorsque Illamasqua lance des visuels pour mettre en avant ses produits de maquillages, ça casse les codes du genre au point de créer un malaise chez certaines consommatrices
Exemple avec leur dernière collection : Toxic Nature.
Oui, oui, vous pouvez le dire… Ils ont transformé les mannequins en poupées burtoniennes. Avouons qu’ils ont fait très fort dans le relooking et admettons que ce soit un choix esthétique. MAC nous a déjà gratifié de ce genre de visuels déconnectés finalement des produits à mettre normalement en avant.
Mais les anciennes collections ne manquent pas de piment non plus :
Personnellement, ce choix de make-up très assumé me gêne car à trop insister sur l’aspect artistique et technique d’un résultat, on en oublie le produit et sa finalité.
Et si dans le d’Illamasqua c’est plutôt logique (puisque c’est une marque née d’un croisement hybride entre maquillage de spectacle et de clubbing), ça concerne aussi d ‘autres marques… A trop truquer, maquiller, transformer, les visuels ne veulent plus rien dire…
Qu’est ce que, vous, vous en pensez ?
PS : En tout cas, je suis repassée à la boutique Illamasqua ce weekend, et le make-up tient ses promesses. Surtout en ce qui concerne les rouges à lèvres.
Plus d’info : http://www.illamasqua.com
Pour ma part, ça me séduit et me parle totalement. J’aime ce genre de visuels très travaillés et ça marche sur moi car je n’ai qu’une envie : acheter !
Comme quoi nous sommes tous différents 🙂
Ils sont magnifiques, ces visuels ! ♥
Je ne les avais pas encore vu. Je ne connais Illamasqua que de nom, encore, et il est clair qu’en procédant ainsi, ils ciblent une clientèle pro, et une clientèle très éclairée sur le makeup qu’elle consomme.
On n’est pas dans le makeup de tous les jours.
Je me régale toujours en tout cas, de voir leurs campagnes de pub, que je trouve très belles. Oui, elles cassent les codes, et ça fait du bien.
J’adhère !
Je ne vois que le côté artistique et cela ne me gène pas pour une marque de cosmétiques pro (semi pro) mais je vois mal une campagne Chanel ou Guerlain dans le style!!!
En revanche, en tant que consommatrice, je ne suis pas sure que cela ait un impact sur mes envies et choix mais étant fan de Burton, je ne peux qu’apprécier ces visuels!
Je pense que c’est beaucoup trop marqué !
Perso, je ne me vois pas du tout ainsi. Si on veut que les personnes achètent nos produits, il faut qu’ils se voient l’utiliser et là … à part pour Halloween, que je ne fais pas, je ne vois pas trop comment on peut faire avec ces produits.
C’est théâtral, impressionnant, un côté Burton, certes, mais aussi Kabuki, manga. J’aime… Et ce genre de visuel pourrait effectivement me donner envie de tester cette marque que je ne connaissais pas.
Moi personnellement ça me donne pas envie acheter du tout
Ohff, non, moi ça ne me gêne pas du tout. Même si j’apprécie une certaine transparence marketing, pour Illamasqua c’est un partit pris. C’est sa marque de fabrique. C’est extravagant, déjanté, extrême. Et Alex Box (directrice artistique, et fabuleuse maquilleuse) a toujours beaucoup joué avec la retouche graphique de ses photos. Ca ne lui enlève en rien la qualité de ses exécutions qui, si on cherche un peu sur le net, sont déjà d’une finesse incroyable avant les retouches photoshop. J’aime assez qu’on ne fasse pas les choses à moitié : et c’est le cas de cette marque. Les produits sont avant tout pro, mais n’importe qui peut les utiliser à sa manière : c’est d’ailleurs la philosophie de la marque : fabriquez votre alter ego!
moi j’aime bien, ça change! et puis comme l’ont dit d’autre demoiselles plus haut, ça se voit que c’est pour ciblé plus les pros! mais en tant que pas pro du tout (ça se dit ça!? ^^) ça me séduit aussi!
Je trouve ça très beau et irréel ! Par contre, c’est vrai que du coup, on est presque hypnotisé par les photos, on en vient presque à se demander s’il s’agit d’une vraie femme ou d’une poupée (surtout pour le 2ème make-up).
je reste subjuguée et j’aime bien, je n’avais jamais vu une chose pareil en tout cas ^^
Il faut savoir choquer et attirer !
Donc pourquoi pas?
En effet, c’est très fort visuellement…
On sort du simple concept publicitaire pour aller quasiment vers de la photo d’art…
Perso, je ne suis pas très fan de ce genre de visuel! :-/
Ces visuels ne me dérangent pas, ils sont très beaux. Ils éveillent mon côté créatif et me donne envie de les acheter 🙂
Les visues sont très beaux et très artistiques mais le problème c’est comment s’imaginer avec un maquillage de tous les jours en regardant ça?
Sa donne pas trop envie d’y acheté franchement xD
Mais bon sa reste des visuels, mais on ne peut pas trop se projeté le maquillage sur soie avec ce genre de photographie :O
Visuellement c’est superbement fait, mais j’ai l’impression qu’on en vient à oublier que c’est pour du maquillage tellement il y a de détails à regarder.
Je ne connais pas cette marque, mais si c’est du pro j’imagine que c’est du bon maquillage (et qu’au niveau prix ça doit être au niveau aussi ^^)
J’ai envie de dire qu’il faut connaitre pour avoir envie d’acheter.
La campagne publicitaire est originale et novatrice.
Pour moi c’est trop lointain,et je n’arrive pas à m’identifier à ces “poupées” : je ne saurai pas traduire cette tendance dans mon maquillage de tous les jours…
cela ne me plait pas du tout ! Je peux comprendre le parti-pris esthétique, mais en tant que consommatrice je ne me sens pas attirée par ces poupées (comme dit Caro), surtout quand elles sont aussi grossièrement retouchées !! En plus, appeler sa marque “toxic nature”, à l’heure où on fait de plus en plus attention à ce qu’on se met sur la peau, c’est une provocation qui ne me séduit pas du tout !!
Tous les goûts sont dans la nature, mais sachez qu’il n’y a aucune retouche photoshop d’envergure sur ces visuels; la directrice artistique de la marque , Alex Box, est un véritable génie du maquillage. Voir ses exécutions sur internet…