Depuis plusieurs années, Dove a laissé tomber la communication classique de marques de cosmétique pour bifurquer vers une communication plus engagée autour des bénéfices de “se sentir bien”.
Une communication qui s’est faite petit à petit, et qui, pour moi, s’est cristallisée vers 2008 lorsque la marque a lancé le « programme de fond d’estime de soi » pour réconcilier les jeunes filles avec leur corps et leur perception d’elles-mêmes.
Depuis ce temps, la marque multiplie les campagnes dont leurs produits sont absents (ou presque) et où des “girl next door” sont les uniques actrices.
Cette volonté s’est même renforcée depuis deux ans par un casting national ouvert à toutes pour devenir égérie de la marque le temps d’une année.
J’avais rencontré les gagnantes de 2011 et je vous garantis que ce ne sont ni des pro, ni des top models anorexiques 😀
Par contre, c’étaient des marrantes qui ont passé la soirée à rigoler entre elle et à s’éclater en se prenant en photo toutes ensemble #espritcoursderécré
Mais cette année Dove innove et change les règles du jeu.
Le casting 2013 ne recherche plus 4 heureuses gagnantes… mais 50 femmes !
Et pour cette année : je couvre l’évènement du début à la fin. 😉
Car en 2013, la marque décide de se jeter vraiment dans un évènement fédérateur qui veut mettre en scène les femmes dans leur ensemble et leur multitude.
Car si Dove recherche désormais 50 femmes et non plus 4, c’est parce que leur dernier sondage annuel (réalisé autour de la beauté, de la perception de soi et des complexes) a démontré qu’il n’y a que 2% des femmes qui se sentent belles !
Un chiffre plutôt alarmant, surtout quand on le compare au nombre de femmes qui sont capables de dire quel serait leur corps idéal (on aura l’occasion d’en reparler dans un autre article 😉
Mais du coup, pourquoi participer au casting Dove ?
– Premièrement :
Parce que c’est ouvert à toutes (du moment que vous avez 25 ans) et que tout le monde a une chance de gagner (le nombre de votes des 100 premières n’est pas dingue, c’est largement faisable)
– Secondo :
Parce que les 50 gagnantes participeront au grand défilé “des Vraies Beautés” en juin, à Paris. (Et je serai là pour vous applaudir :D) Et qu’elles seront égérie de la marque pendant 1 an.
– Ensuite :
Parce que la multitude de témoignages qu’on observe sur la galerie est extrêmement motivante. Les candidates les plus canons sont loin d’avoir le plus de votes, et les vraies filles/femmes qu’on croise dans la rue y sont vraiment représentées. Ce n’est donc pas un concours de “beauté” mais plus un engagement et un parti-pris
– Enfin :
Parce qu’il y a des Beauty Box Dove à gagner et qu’on est pas obligée de défiler si on est timide ;-p
Et puis… ça reste une aventure unique pour peu qu’on ai envie de la vivre, non ?
Comment ça marche ?
– Il suffit de se rendre sur le site du concours pour porter sa candidature. Ici : http://apps.facebook.com/
– Vous remplissez votre fiche et vous téléchargez une photo de vous. Mais attention au choix de cette photo : on n’est pas dans un concours de beauté ! Exit les photos en maillot, en studio, etc. Un conseil : choisissez une photo où l’on voit que vous êtes heureuse !
– Puis vous appelez à voter pour vous de manière à être dans le top 100
A la clôture du concours, le jury Dove sélectionnera les 50 gagnantes parmi les 100 candidates ayant été les plus soutenues.
Du coup, si vous êtes candidate, laissez le lien de votre candidature en commentaire, on ira vous soutenir !
Et en attendant, si vous vous demandez à quoi sert le casting, vous pouvez aussi regarder cette vidéo inspirée par l’enquête que Dove a fait sur la beauté 😉
pour le fun 😉
https://toutesbelles.dove.com/accounts/59941-nathalie
nathpanda » Youhou Nath ! + 1 voie 😀
+5 nathalie !
merci merci 🙂
salut !
je participe effectivement au casting DOVE et j’aimerais vraiment faire partie des 50 retenues !!!
ci-dessous mon lien, c’est la 1ère fois que je participe à un casting et j’aimerais vraiment le réussir !!!
http://toutesbelles.dove.com/accounts/1657-pauline
pauline » et +1 😉
merci bien !
jolie, je vote +++++ 😉
Bonjour,
Vous pouvez voter pour moi si vous voulez : http://toutesbelles.dove.com/accounts/28430-astrid
Bonne journée à toutes
Stridou fro » + 1 😉
ce castong 2013 est bien prometteur, on a vraiment envie de tous y croire.
@Stephane :
Je serais au défilé, donc je devrais pouvoir vous montrer des photos du casting final 😉
J’aime vraiment l’esprit de la marque Dove même si je n’achète pas leurs produits. Même si je suppose qu’ils utilisent ce créneau de “madame tout le monde” parce que ça rapporte, ça change quand même du reste comme vous dites !
@geste écolo :
Je ne suis pas sûre que ça rapporte. Je dirais plutot que ça distingue.
Pourtant, si tu regardes cet article , je pense que c’est une vraie motivation chez eux : http://www.moncotefille.net/2013/04/des-femmes-de-limage-de-soi-et-des-campagnes-de-dove/#comment-94677
Et hop, je tente l’expérience moi aussi !
https://toutesbelles.dove.com/accounts/80816-amelie
En tous cas, j’aime bien le principe, et ça me donne encore plus d’estime pour Dove !
Valériane » et donc hop : 1 vote 😉
Merciii !
Bonsoir! Merci j’ai posé ma candidature… Je croise les doigts 😉
@clo :
Tu peux nous donner le lien vers ta fiche ?
Suite à ton article sur l’estime de soi, je suis allée poser ma candidature, ça n’a pas été facile car ça m’a pris 2 jours pour choisir une photo, mais justement le fait d’en trouver une “acceptable” est déjà un bon pas je pense 🙂
@isabelle : tu as oublié de nous laisser le lien 😛
ah bais zut, ça doit être ça :
https://toutesbelles.dove.com/recherche/aXNhYmVsbGU=
Pardon, ça doit plutôt être ça :
https://toutesbelles.dove.com/accounts/86170-isabelle
“Estime de soi”…. Difficile, difficile…. Alors je me suis dis “pourquoi pas”?! Et hop me voilà inscrite 😉
http://toutesbelles.dove.com/accounts/63085-sophie
Oui tu as raison! Elles sont top les vidéos! Je regarde longtemps après … mais bon. C’était vraiment très touchant! J’ai aussi beaucoup aimé! Ca laisse pas mal à réfléchir! 🙂
(En passant le premier lien ne marche plus)
Trikoala » quel premier lien ? chez moi ça marche