L’autre soir, j’ai été invitée à rencontrer l’équipe de la marque ‘Bio secure‘, une marque de cosmétique bio que je suivais depuis ses débuts (2008 ou 2007) mais à laquelle je n’avais jamais vraiment accroché car leur packaging et leur logo ne me parlaient pas.
Il s’agit pourtant d’une marque qui vise à promouvoir les cosmétiques bio pour tous, avec des formats familiaux, des positionnements prix très accessibles et des gammes dédiées à toutes la famille (du bébé, aux enfants en passant par la femme attentive aux senteurs, etc).
Et leur positionnement produit est ainsi très axé hygiène (14 gels douche, 3 déodorants, des lingettes bébé, 4 shampoings…) avec une gamme cosmétique qui s’arrête aux produits “de base” comme les laits corporel, le soin pour les mains ou les pieds.
La vraie gamme “beauté” se contente de références elles aussi basiques comme la crème de jour, la crème de nuit et les produits démaquillant.
Bref, plus simple à expliquer et justifier, on ne peut pas faire :
Bio Secure c’est le bio et le plaisir au quotidien pour tous.
Et question plaisir ils ont vraiment voulu sortir du cliché bio pour pouvoir se comparer aux produits qu’on trouve habituellement dans les salles de bain conventionnelles. Les gels douche en sont le parfait exemple puisqu’il sont parfumés d’odeurs très gourmandes et pourtant sans aucune odeur de synthèse. Dop et Petit Marseillais peuvent toujours allez se rhabiller en comparaison :p
J’ai d’ailleurs adopté le gel douche à la vanille qui évoque chez moi l’odeur du yaourt à la vanille ^^
Seulement, pendant la présentation, j’ai été surprise de voir que les packaging plaisaient énormément aux copines blogueuses alors que, pour ma part, j’étais vraiment réfractaire au design et au parti pris de la marque.
Car de la part d’un cosmétique bio, j’attends toujours un habillage sobre, joli, poétique ou un poil allégorique. Peut être (trop souvent) du vert et du blanc… mais surement pas des produits aussi “orange” d”un coté ou “mass market” de l’autre ^^
C’est pas très facile à dire devant les équipes qui bossent tous les jours sur ces gammes, mais je n’en démordais pas.
A l’inverse, les autres trouvaient ça rafraichissant d’avoir des cosmétiques qui adoptent les codes de la dermo-cosmétique et de la pharmacie. Et , contrairement à moi, elles ne trouvaient pas “moche” d’avoir ce type de flacon sur leur baignoire :p
Du coup, on a ressorti le vieux débat ” le bio doit il respecter les codes qui viennent de son histoire ?“, à savoir le “fait chez un apothicaire“.
J’admets que je suis surement la plus stéréotypée de toutes puisqu’avec mon passif de bio-addict, j’accepte facilement le “ça-a-l-air-de-sortir-de-chez-une-sorcière“. Il faut ici rappeler qu’avant 2006, les cosmétiques bio sentaient vraiment le foin et le géranium.
Mais depuis les choses ont changé ; il n’y a qu’à regarder l’évolution des produit Sanoflore pour voir qu’on peut faire du bio familial ou luxe qui soit joli et 100% engagé.
Mais du coup, j’ai envie de vous retourner la question à vous :
- Peut on faire du bio engagé avec des designs modernes et de l’habillage grand public ?
- Que pensez-vous des packaging Bio secure ?
C’est marrant, parce qu’à regarder les flacons des produits hydratant, le baume et le fluide, je devrais ne pas du tout aimer le packaging du fluide. Pourtant… je l’a-do-re ^^
C’est un flacon « Eco-solution » qui évite la perte de produit : à chaque utilisation, la poche interne se rétracte, ne laissant pas d’air entrer à l’intérieur et n’oubliant pas de produit dans le fond ou sur les côtés lorsqu’on arrive à la fin .
Ça fait très high-tech, et beaucoup moins “fait chez un apothicaire” 😉
Pour passer de plus en plus par les magasins bio, je ne trouve pas que ces emballages oranges et blancs détonnent avec le reste, car on en voit de plus en plus. Et en fait, je les trouve très “bio-like” … Et puis, le mot BIO est quand même en vert et suffisamment gros pour qu’il n’y ai pas d’équivoque …
Bref, moi j’adore ^^ C’est simpliste, coloré, joyeux, ça donne la pêche au moins (parce que bon, faut avouer que certaines marquent bio sont d’une tristesse …), ça donne envie de les utiliser et d’ne mettre partout dans la salle de bain ^^
Valériane » Et voilà, parfait exemple du débat. Il est clair que les packaging ne laissent pas indifférent dans le bio
Cela dit, ce n’est jamais l’emballage qui prime dans mes choix, toujours le contenu (quantité comme qualité), si bien que l’emballage ne servira que pour départager deux produits à la composition, quantité et prix identiques …
Là tu nous demande de ne juger que l’emballage (parce que perso, je ne connaissais pas la marque avant de lire cet article) et sincèrement, pour répondre à ta question : ils me plaisent bien, visuellement, ces emballages ^^
Après, perso je suis très sensible au système des éco-recharges, aux produits pratiques (genre flacon-pompe plutôt que bouchons capsules) et surtout aux grands formats pas chers (parce que ça permet d’en avoir sous la main un bon miment et de ne pas se ruiner). La couleur, à vrai dire, je m’ne fiche pas mal. mais c’est vrai que là, ça change du vert habituel un peu terne parfois, et ce orange bien pétant je trouve que ça réveille et pour un gel douche, c’est plutôt sympa ^^ (sans doute un effet placebo tout bête hein).
Pour ce qui est de savoir si on peut faire ou non du bio engagé avec un packaging qui ne fait pas bio, je dirais que oui. Faire du bio ne veut pas forcément dire faire du “moche” ou du trop simple. On peut faire du très joli sans renoncer à ses principes et sans s’éloigner du but principal. Et en regardant les produits que tu nous montres, je ne trouve pas, au contraire, que cette marque est totalement différente des autres marques bio. Le packaging est ultra simple comme pour la plupart des marques Bio … Sincèrement, à part les couleur je ne vois pas la différence avec les autres marques. Le truc bien, c’est qu’il y a l’air de n’avoir que le strict minimum niveau emballage, pas de sur-étiquettage …
Quant au “fait chez l’apothicaire” : pour que ça en ai vraiment l’air, il faudrait, à mon sens, trouver des contenant en verre, blanc ou même bleu, avec des étiquette rétro ^^
Valériane » j’ai un peu zapper de leur poser la question sur les eco recharge. Mais leur format familial (pour les gel douche) est déjà rudement économique
J’aime le concept mais pas forcément le packaging que je trouve trop simple
DarkGally » héhé, j’aime bien car personne n’est du même avis 😀
Tu me donnes trop envie avec le gel douche à la vanille !! 😉
Par contre, le packaging me fait penser à un produit pour laver la vaisselle !! ^^
Totally Beauty Addict » mon mec aime moins que moi le parfum vanille, mais il aime bien le packaging. ça fait ainsi une voie du milieu 😉
Le packaging est pas top mais ce qui compte avant tout c’est la qualité du produit.
moi j’adore la marque Melvita et les pacaking ne font pas issus de chez l’apothicaire, je les trouve très bien 😉
Vesper L. » +1 pour Melvita 😉
Javoue que je te rejoins, le packaging fait tellement cheap, que ca fait pas penser au bio et du coup ça laisse des questions en suspens, on se demande ce qui est vrai, faux la dedans, cest dommage
Nathalie scrap » Attention, je ne dirais pas qu’il fait cheap car ça reste quand même de bons emballages, solides itou.
C’est juste qu’il font trop “ménager” et pas assez “cosmétiques”.
L’expression juste est que “je trouve que ça fait design scandinave” 😀