Make Up or Ever est une marque pour laquelle j’ai beaucoup d’admiration et de respect. C’est une success-story (à la française), qui me fascine par l’adhésion qu’elle rencontre parmi les professionnel et par le grand public. Un succès que l’on doit en grande partie à la qualité des produits, mais aussi à l’esprit de la marque en parfait écho à l’esprit inventif et sans concession de sa créatrice : Danny Sanz.
J’ai eu l’occasion de la rencontrer il y a 5 ans. Une entrevue de 20 petites minutes, qui m’a définitivement fait aimer le personnage.
Et cette année, nous fêtons les 30 ans de la marque (déjà). L’occasion de donner un coup de neuf et d’offrir aussi plus de profondeur à son histoire.
On sait depuis un bout de temps que MUFE est né d’un besoin de Danny.
Elle pratiquait le body painting mais ne trouvait pas de produit adapté. Le maquillage de l’époque n’était pas assez riche en couleur et la tenue laissait à désirer. A l’occasion de la présentation des 30 ans, j’ai aussi découvert que si Danny vient des arts plastiques, elle ne s’était pas du tout destinée aux shows et au make-up ; c’est une troupe de théâtre qui l’a mise sur la voie, en lui demandant de les maquiller… puis de maquiller leur corps pour une pièce spécifique ! Le big bang a eu lieu et Danny s’est découvert une passion pour cet art. 😉
Make Up For Ever est donc né du Body Painting avant de devenir la marque de référence du maquillage professionnel et technique.
Rien étonnant, du coup, que la marque revienne sur ce territoire d’expression pour marquer le coup à l’occasion de ses 30 ans. Un territoire qui prend forme dès cet été avec une nouvelle campagne de communication qui ne sera pas un coup d’essai !
Non contente d’être une marque qui garantit toutes ses campagnes de pub sans retouche photo… elle décide de forcer le trait en ne proposant que des photos mettant en scène ses produits en body painting !
Le résultat est tout simplement bluffant, et illustrate avec bonheur le nouveau claim de la marque : Nothing But Make-up (comprendre : du maquillage et rien d’autre.)
J’ai vu les photos en haute définition et en zoomant, et je peux vous garantir que le résultat est scotchant !
(oui les madames sont toutes nues *-* )
Qu’en pensez vous ?
Cpmme tu le dis, c’est bluffant et la première, avec les reflets bleus, est juste magnifique! En effet, on sent vraiment une démarche artistique et pas seulement commerciale, ça change… ^^
@frivole : d’habitude Sephora complète les campagnes pubs des marques qu ils distribuent en exclu. Je me demande s il vont retravailler ces visuels !
Je suis impressionnée !
@ax-L : visiblement l ensemble des futurs campagne sera sur ce modèle. J ai hâte de voir les prochains clichés ^^
j’avais déjà eu l’occasion de voir quelques body paintings de sa part, j’avais été bluffée ! Là, celui que je préfère, c’est “je porte la piscine sur moi”, quelle dextérité et quel sens de l’art (en même temps, vu le background de la fondatrice, ça semble normal) pour créer cette jolie illusion. Moi je trouve ça très bien de revenir à des fondamentaux : la beauté sublimée par le maquillage, le maquillage qui met en valeur notre corps. Pas de chichis, pas “d’artifices”, je crois que c’est pour ça aussi que j’aime passionnément MUFE et que je suis une adepte de leurs produits.
@helene : mon mari ne voulait pas croire que c est du 100% body painting 😉
Il a vu la vidéo de la nana qui se balade avec un jean en bodypainting en plein centre-ville de Lille ?
“Illustrate”? Du verbe “illustrater” peut-être?
C’est top, et n’apprend beaucoup de choses avec ton article , merci 🙂
@nathalie : de rien 😉
C’est vraiment très beau. Si seulement la marque se montrait plus artistique quant à son maquillage grand public….
Hello Dominique : je ne comprend pas ta réponse. A quoi penses tu en particulier ?
La performance est remarquable !