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Des femmes, de l’image de soi… et des campagnes de sensibilisation

04.20.2013 by Mlle Gima //

Dans le précédent article sur le casting Dove, j’ai évoqué avec vous les campagnes lancées par la marque autour de l’image de soi, des perceptions de la beauté et des complexes.
A force de recherches dans les archives, j’ai fini par remettre la main sur le premier article où je parlais d’une campagne Dove qui m’avait marquée et beaucoup plue (ici).

A l’époque, Dove lançait le fond pour l’estime de soi et se préoccupait surtout de l’image désastreuse de la femme dans les médias vis-à-vis des petites filles et de l’impact sur leur nutrition.
J’ai ainsi retrouvé le film et il faut bien dire qu’il est toujours d’actualité (et superbement bien fait) :

 

A l’époque un autre film Dove a fait beaucoup parler de lui. Un film où l’on montrait que l’image de la beauté que l’on nous donne à voir n’est pas celle de la réalité.
Plus court, plus démonstratif, le film avait bien viralisé et donné du grain à moudre au débat du « sans retouches » :


Et le plus drôle c’est que ce film existe aussi en version masculine. (Ce qui donne matière à réflexion sur les campagnes façon David Beckham 😉

 

Alors évidemment, après ça, on a eu le droit à quelques films « bien-pensants » à la façon de ce clip « Petites Filles » (film espanol) ou des films éducatifs pour apprendre à surveiller les complexes chez les petites filles (film anglais).

Ceux-ci sont, à mon sens, beaucoup moins pertinents car trop commerciaux et moralisateurs.
En France, à la même époque, il a plutôt été question des 2 castings avec des films plus proches des femmes (film du casting 2011 et du casting 2012) et moins « charity business ».

 

Mais avec  l’arrivée du casting 2013, la marque a de nouveau frappé fort avec un vrai (très bon) film. Un micro-trottoir qui vous force à vous poser les vraies questions, entre celles que l’on se pose au quotidien (et sans réfléchir) et celles que l’on devrait avoir en tête si la réflexion était sensée 😉


Pertinent (et effrayant) n’est-ce pas ?
Ça laisse à réfléchir…

 

Rappel :
Il est toujours temps d’aller participer au casting Dove (ici  ) mais surtout de nous annoncer votre candidature sur le précédent article pour que nous puissions vous soutenir :p

Categories // Article monétisé Tags // casting dove, dove

Dove lance une nouvelle campagne « Toutes belles, toutes différentes »

04.15.2013 by Mlle Gima //

Depuis plusieurs années, Dove a laissé tomber la communication classique de marques de cosmétique pour bifurquer vers une communication plus engagée autour des bénéfices de “se sentir bien”.
Une communication qui s’est faite petit à petit, et qui, pour moi, s’est cristallisée vers 2008 lorsque la marque a lancé le « programme de fond d’estime de soi » pour réconcilier les jeunes filles avec leur corps et leur perception d’elles-mêmes.

Depuis ce temps, la marque multiplie les campagnes dont leurs produits sont absents (ou presque) et où des “girl next door” sont les uniques actrices.
Cette volonté s’est même renforcée depuis deux ans par un casting national ouvert à toutes pour devenir égérie de la marque le temps d’une année.
J’avais rencontré les gagnantes de 2011 et je vous garantis que ce ne sont ni des pro, ni des top models anorexiques 😀
Par contre, c’étaient des marrantes qui ont passé la soirée à rigoler entre elle et à s’éclater en se prenant en photo toutes ensemble #espritcoursderécré

Mais cette année Dove innove et change les règles du jeu.
Le casting 2013 ne recherche plus 4 heureuses gagnantes… mais 50 femmes !
Et pour cette année : je couvre l’évènement du début à la fin. 😉

castingDOVE2

Car en 2013, la marque décide de se jeter vraiment dans un évènement fédérateur qui veut mettre en scène les femmes dans leur ensemble et leur multitude.
Car si Dove recherche désormais 50 femmes et non plus 4, c’est parce que leur dernier sondage annuel (réalisé autour de la beauté, de la perception de soi et des complexes) a démontré qu’il n’y a que 2% des femmes qui se sentent belles !
Un chiffre plutôt alarmant, surtout quand on le compare au nombre de femmes qui sont capables de dire quel serait leur corps idéal (on aura l’occasion d’en reparler dans un autre article 😉

Mais du coup, pourquoi participer au casting Dove ?

– Premièrement :
Parce que c’est ouvert à toutes (du moment que vous avez 25 ans) et que tout le monde a une chance de gagner (le nombre de votes des 100 premières n’est pas dingue, c’est largement faisable)
– Secondo :
Parce que les 50 gagnantes participeront au grand défilé “des Vraies Beautés” en juin, à Paris. (Et je serai là pour vous applaudir :D) Et qu’elles seront égérie de la marque pendant 1 an.
– Ensuite :
Parce que la multitude de témoignages qu’on observe sur la galerie est extrêmement motivante. Les candidates les plus canons sont loin d’avoir le plus de votes, et les vraies filles/femmes qu’on croise dans la rue y sont vraiment représentées. Ce n’est donc pas un concours de “beauté” mais plus un engagement et un parti-pris
– Enfin :
Parce qu’il y a des Beauty Box Dove à gagner et qu’on est pas obligée de défiler si on est timide ;-p
Et puis… ça reste une aventure unique pour peu qu’on ai envie de la vivre, non ?

castingDOVE

Comment ça marche ?

– Il suffit de se rendre sur le site du concours pour porter sa candidature. Ici : http://apps.facebook.com/dovetoutesbelles ou ici : http://toutesbelles.dove.com
– Vous remplissez votre fiche et vous téléchargez une photo de vous. Mais attention au choix de cette photo : on n’est pas dans un concours de beauté ! Exit les photos en maillot, en studio, etc. Un conseil : choisissez une photo où l’on voit que vous êtes heureuse !
– Puis vous appelez à voter pour vous de manière à être dans le top 100

A la clôture du concours, le jury Dove sélectionnera les 50 gagnantes parmi les 100 candidates ayant été les plus soutenues.
Du coup, si vous êtes candidate, laissez le lien de votre candidature en commentaire, on ira vous soutenir !

 

Et en attendant, si vous vous demandez à quoi sert le casting, vous pouvez aussi regarder cette vidéo inspirée par l’enquête que Dove a fait sur la beauté 😉


 

Categories // Article monétisé Tags // 2013, 50 égéries, casting dove, dove

La gamme capillaire Dove Thermo Défense

04.06.2009 by Mlle Gima //

Parfois je reçois des produits que je ne suis pas forcement la plus apte à testé, mais comme ‘il y a toujours “quelqu’un qu’on connais qui serait intéressé” j’envoie ces nouveautés à des “testeuses volontaires” qui testent et me donne leur avis.

Place donc à Wawaa, testeuses volontaire pour la nouvelle gamme Dove.

——

Bonjour Wawaa, tu fais partis du premier recrutement des “testeuses volontaires”. Je t’ai envoyé le lot de shampoing/après shampoing/ et film protecteur Dove Thermo Défense.

Shampooing : 3.49 euros * Après-shampooing : 3.49 euros * Micro Voile Protecteur Thermo Défense :5.99 euros

– Peux-tu expliquer au lectrice pourquoi je t’ai envoyé à toi ces produits ?

J’adore mes cheveux. Pour une grande majorité de chose, je ne suis pas extrêmement féminine, mais en ce qui concerne les cheveux, je suis plutôt tatillonne ! Ils sont pour moi un élément très féminin et très sensuel d’un point de vue esthétique et j’adore les coiffer, les recoiffer, les toucher et leur faire des brushings tout en restant dans une catégorique simplicité. Tester une gamme de produits qui aident à lutter contre les agressions du sèche-cheveux et qui en plus les fortifient, j’allais vivement me porter volontaire sans même réfléchir !

–  Depuis combien de temps les utilises-tu, et à quelle  fréquence ?

Je l’utilise exactement depuis le dimanche 22 Mars, 8h30 du matin. Tous les jours où tous les deux jours selon l’état de ma chevelure après mes activités journalières.

– Qu’as tu pensé de leur utilisation?

Hormis le shampoing que je trouve assez difficile à faire sortir de la bouteille, probablement car il est un peu plus épais que d’autres shampoings, je les trouve facile à appliquer, de parfum sympathique, doux et n’irritant pas du tout le cuir chevelu. En ce qui concerne le spray avant séchage, il se répartit plutôt facilement sur l’ensemble de la chevelure sans avoir besoin de vider la bouteille, même quand on a des cheveux longs.

– Que penses tu de leur efficacité ?

Je suis extrêmement satisfaite de ces trois produits ! Après brushing et laque avec d’autres shampoings, mes cheveux un peu capricieux en général, ne tenait pas plus d’une heure en position ! Depuis que j’utilise Dove Thermo-Défense avant brushing et avec un peu de laque, mes cheveux sont à la fois soyeux, maintenus, et gardent leur forme ! Fini les légers frisottis ou mêchettes rebelles qui me pourrissaient l’existence !

– Que penses tu du prix?

Ce n’est pas plus cher que les autres gammes de shampoings que j’utilise ! Je trouve toujours ça un peu cher quand ça dépasse les 3 euros pour les shampoing, mais la qualité est quand même là. Pour le micro voile, je ne trouve pas ça excessif, surtout que c’est un produit quand même assez particulier !

– Peux tu donner une note (sur 5) et un avis global?

Une bonne gamme de shampoing, idéale pour les gens qui ont des cheveux un peu rebelles, même après application de divers produits pour les maintenir, idéale pour toutes celles qui veulent garder leur cheveux comme les deux secondes suivant le brushing, jusqu’au lendemain matin !!!!! Allez, pour moi c’est 4/5 !

– Merci wawaa
De rien Gima

——–

Vous pouvez lire Wawaa sur ces multiples blogs

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  • Gersicotti Gersicotta
  • Pondéralement vôtre
  • Un jour, un mot

Categories // Capillaire, Les testeuses volontaires Tags // dove, essais de produits, shampoing

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