J’ai l habitude de vous parler d’octobre rose sur ce blog, puisque chaque année le phénomène évolue et prend de l’ampleur. Or ce qui était une belle démarche de sensibilisation au début a viré depuis longtemps à la foire commerciale, où chacun y va de son produit (en édition limitée) pour lutter contre le cancer du sein… mais en n’attribuant (en vrai) qu’une part dérisoire des revenus à cette cause.

Cette année n’a pas fait exception à la règle à base de produits vendus 22€ dont 1€ sont reversés à la recherche contre le cancer du sein -_-
Pourtant, à force de lire les communications qui sortent sur le sujet j’ai l’impression que les marques qui veulent communiquer sur ce temps fort ont commencé à prendre conscience de la nécessité d’agir autrement.

Il n’y a aucun mal à vouloir communiquer autour du mouvement, mais encore faut il le faire avec bienveillance et engagement. Deux angles que je trouve plus souvent présents dans les démarches qui n’incluent pas la vente de produit. Parce qu’on a tendance à l’oublier mais, en dehors des occasions de shopping, il y a pas mal d’options pour s’associer à octobre rose et encourager les femmes à se dépister ou sensibiliser le plus grand nombre.

Je prend l’exemple de Vitalya qui a voulu marquer le coup en profitant de sa communication magasin pour communiquer sur l’importance de l’estime de soi. Tout seuls, à leur échelle, ils ont fait leur petite campagne de sensibilisation en invitant les femmes à écrire des messages sur des “drapeaux de prière” roses et blancs, pour appeller à s’aimer ou à garder confiance surtout quand la maladie est là. Ça ne mange pas de pain mais visuellement ça a eu un bel effet dans les parapharmacies. (Et ça ne les a pas empêchés de courir eux mêmes La “Lorientaise”, une course regroupant 11.000 femmes contre le cancer du sein).

Car derrière les courses de sensibilisation, je trouve qu’il y a aussi pas mal de business qui ne me donne pas l’impression d’aller à la cause.
Je cherche souvent à qui vont les bénéfices et organisateurs ou marques ne sont pas toujours clairs là dessus.
Cette année je n’ai vu que QVC (la chaîne de télé shopping) pour clamer haut et fort que l’ensemble des bénéfices du #Shopping4Good seraient reversés à l’association Rose ; une des associations dont je trouve la mission tellement plus précise et engagée que ce que je vois autour du “business du cancer”. Derrière la mission d’informer et accompagner les malades du cancer, ils travaillent beaucoup à défendre les droits des malades ; et je peux vous dire qu’à l’époque du fichage des mutuelles etc, ce n’est pas de trop !

Tiens d’ailleurs, tandis qu’on parle des associations engagées autrement dans l’accompagnement des malades, je voulais vous parler de l’association Sœurs d’Encre. Je les ai repérés car elles portent un message différent dans le paysage de l’onco-esthétique et que L’Oréal leur a apporté son soutien via sa fondation. Alors que de nombreuses marques s’engagent dans des ateliers esthétiques pour les malades, Sœurs d’Encre promeut l’art du tatouage comme une façon de s’affirmer et de réapprendre son corps. Orner sa peau pour marquer sa force, sa fierté et aimer son corps de nouveau. Un message qu’elles font passer à travers toutes les femmes tatouées, malades ou non, survivantes ou non.
C’est humble, simple mais très engagé, j’ai beaucoup aimé leur discours et le compte #soeursdencre