Mon Côté Fille

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Il était une fois… le parfum Invictus et ses détournements vidéos

12.19.2017 by Mlle Gima //

De ma folle adolescence, je conserve des souvenirs un peu honteux quant à mon style de fringues, de makeup ou de parfums. Car même si j’assume encore l’association baggy/crop top/mascara vert, je frémis de malaise quand je croise certaines ados qui sortent avec peu ou prou la même chose -_-‘
Par contre même si je n’avais aucune culture du chic et du monde du luxe, je me rappelle avoir admiré les créations de Paco Rabanne. Parce que la robe en métal Paco Rabanne, vous m’excuserez du peu, c’était quand même un truc de fou ! A la fois esthétique, créative et en plein dans l’air du temps. Et toute minette qu’on était, on avait toutes repéré LA robe (et ses déclinaisons) dans les magazines ou clips.
Mais petit à petit, tandis que je me sensibilisais à la mode et la beauté, la créativité et la notoriété de M. Rabanne ont décliné.
Une apocalypse ratée et 20 ans plus tard, je me suis retrouvée blogueuse beauté tandis que le nom de Paco Rabanne revenait péniblement sur le devant de la scène… par les parfums ! *sigh*

Autant vous dire que j’avais beaucoup de bienveillance pour cette “licence”, puisque le monsieur était en quelque sorte une madeleine de Proust.
Le premier carton (One Milion) a été d’une fulgurance éclatante au sein des parfumeries. D’un coup le nom de Paco Rabanne a fleuri partout. Il faut dire qu’on retrouvait là tout l’univers Rabanne, mais remis au gout du jour autour d’un jus moderne et pétillant.

Ensuite quand Black XS pour elle est sorti, j’ai apprécié l’univers qui enveloppait ce jus mais surtout sa composition en elle même. Un parfum floral, excessif et profond. Dommage qu’il n’ai pas été plus reconnu à sa sortie !

Et puis… il y a eu le tant attendu Invictus.

Je me rappelle encore des spots de teasing qui préparaient ce lancement…
Il y avait du mâle, des mots puissants, quelques notes de musique entêtantes et l’ombre d’un parfum bien viril mais séducteur.
J’etais conquise d’avance, ou en tout cas très intriguée.

Sauf que…

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Categories // Marketing & Publicités, Parfums Tags // avis, invictus, paco rabanne, parfum, pub, publicité

Make Up For Ever change de communication… et met le corps à nu (ou presque) !

04.21.2014 by Mlle Gima //

Make Up or Ever est une marque pour laquelle j’ai beaucoup d’admiration et de respect. C’est une success-story (à la française), qui me fascine par l’adhésion qu’elle rencontre parmi les professionnel et par le grand public. Un succès que l’on doit en grande partie à la qualité des produits, mais aussi à l’esprit de la marque en parfait écho à l’esprit inventif et sans concession de sa créatrice : Danny Sanz.

J’ai eu l’occasion de la rencontrer il y a 5 ans. Une entrevue de 20 petites minutes, qui m’a définitivement fait aimer le personnage.
Et cette année, nous fêtons les 30 ans de la marque (déjà). L’occasion de donner un coup de neuf et d’offrir aussi plus de profondeur à son histoire.

On sait depuis un bout de temps que MUFE est né d’un besoin de Danny.
Elle pratiquait le body painting mais ne trouvait pas de produit adapté. Le maquillage de l’époque n’était pas assez riche en couleur et la tenue laissait à désirer. A l’occasion de la présentation des 30 ans, j’ai aussi découvert que si Danny vient des arts plastiques, elle ne s’était pas du tout destinée aux shows et au make-up ; c’est une troupe de théâtre qui l’a mise sur la voie, en lui demandant de les maquiller… puis de maquiller leur corps pour une pièce spécifique ! Le big bang a eu lieu et Danny s’est découvert une passion pour cet art. 😉

Make Up For Ever est donc né du Body Painting avant de devenir la marque de référence du maquillage professionnel et technique.
Rien étonnant, du coup, que la marque revienne sur ce territoire d’expression pour marquer le coup à l’occasion de ses 30 ans. Un territoire qui prend forme dès cet été avec une nouvelle campagne de communication qui ne sera pas un coup d’essai !

Non contente d’être une marque qui garantit toutes ses campagnes de pub sans retouche photo… elle décide de forcer le trait en ne proposant que des photos mettant en scène ses produits en body painting !

Le résultat est tout simplement bluffant, et illustrate avec bonheur le nouveau claim de la marque : Nothing But Make-up (comprendre : du maquillage et rien d’autre.)

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup

Nouvelle campagne de communication Make Up For Ever : Nothing but Makeup 2

J’ai vu les photos en haute définition et en zoomant, et je peux vous garantir que le résultat est scotchant !

nouvelle campagne de communication Make Up For Ever 2

 (oui les madames sont toutes nues *-* )

nouvelle campagne de pub makeupforever - Nothing but Makeup - 2014 - par Mlle Gima

Qu’en pensez vous ?

 

 

 

Categories // Marketing & Publicités Tags // 30 ans, body painting, Danny Sanz, make-up for ever, MUFE, nothing but makeup, publicité

Minceur : quand la “pub” s’appelait “Réclame”

12.18.2011 by Mlle Gima //

J’adore fouiller dans les vieux magazines et les journaux d’époque. J’ai l’impression de prendre une machine à remonter le temps et de m’immerger dans une époque délicieusement désuète.
En l’occurrence, ce sont les brocanteurs qui m’offrent la plupart de mes “voyages dans le temps”, en emballant mes achats dans d’antiques papiers journaux. Grâce à ces emballages, je m’offre de cette lecture rétro au combien savoureuse et anecdotique.

De fait, le journal qui rembourrait l’un des petits sacs vintage que j’ai achetés cet été m’a donné envie de vous faire ce petit article… de façon à partager avec vous cette jolie réclame sur un produit minceur :

De nos jours, le comité d’éthique publicitaire aurait déjà bondi sur les responsables de la marque pour qu’ils prouvent les allégations cosmétiques  et “Anti-graisse” dont il est mention dans la publicité… 😉

Mais, ce que je retiens surtout, c’est ce premier paragraphe qui se veut plutôt confident et pas vraiment commercial…
Une façon plutôt courtoise de faire de la publicité, aux antipodes des publicités qui vous apostrophent et qui vous stigmatisent comme celle dont je parlais dernièrement.

Ça n’empêche pas le reste du texte d’être de la réclame pure et dure, mais j’apprécie le charme suranné de cette publicité et la courtoisie de son propos pourtant critique.

Est-ce qu’on pardonne à la réclame parce qu’elle est vintage, ou est ce le ton du texte qui se distingue de nos publicités actuelles ?

 

Categories // Marketing & Publicités Tags // beauté, Minceur et Régimes -, publicité

La pub vous l’a dit : il faut être belle de partout, partout…

04.28.2011 by Mlle Gima //

Bon…

Ce billet va être n’importe quoi mais c’est un digne reflet du n’importe quoi publicitaire de ces temps-ci. Je précise que je n’ai pas la télé et, pour la peine, je suis d’autant plus vite surprise par les pubs que je n’ai pas le cerveau essoré par l’habitude des messages ô combien réducteurs de certaines d’entre elles…

Ceci étant dit, je me devais de faire un billet sur les messages de plus en plus complexants de certaines publicités.

Maintenant, on peut voir une publicité qui vous fait complexer des aisselles. Elle vous dit clairement qu’il faut sublimer de la beauté de vos aisselles.

Publicité HD – Déodorant Dove “Beauty Finish”… par New-Vision

Franchement je ne comprends pas ce revirement de la marque Dove ! Jusqu’alors ils avaient un discours tellement plus sain (et bien marketé). Une marque dont le discours était toujours de s’assumer et de prendre soin de soi tel qu’on est !

Je me fiche de savoir si le produit est bien ou pas, ce qui m’interpelle, c’est le ton qu’ils utilisent et la nécessité d’un nouveau produit qu’ils créent de toutes pièces ! Bien s’épiler et utiliser un déo sans alcool, c’était pas suffisant avant ?

Heureusement il y a une pub qui m’a permis d’en rire. Une pub très ironique qui force le trait au point de rappeler les publicités d’Europe du nord (celles qui n’ont pas leur langue dans leur poche). Cette pub pour du papier toilette (oui oui)  tourne – vraiment – la chasse à la beauté en ridicule. Et franchement  j’apprécie beaucoup cette ironie mordante !

Et vous, quel est votre avis là dessus ? Vous pensez que j’exagère ?

Categories // déodorants, Marketing & Publicités Tags // beauté, complexe, publicité

Formol : le parfum pour gens bien

11.05.2010 by Mlle Gima //

C’est la fin de semaine, profitons-en pour se détendre avec une petite vidéo.

Du glamour et du bon goût évidement. N’est-ce pas là ce que défini les deux garçons du “petit écho malade“* ?

Une vraie perle ce site ! Si vous ne connaissez pas, n’oubliez pas de vous inscrire à leurs actualités. Ils sont créatifs et généreux dans leur production.

Mais surtout, ils savent manier le génie et l’humour, avec une touche de délire qui fait de leur blog une vraie perle rococo.

Bref : démonstration aujourd’hui avec leur très belle interprétation de la publicité Dior avec Jude Law :

Formol from Lorenzo Papace on Vimeo.

*non, vous êtes sûre ?

Categories // Films et documentaires, Parfums Tags // dior, jude law, petit echo malade, publicité

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