L’autre soir, j’ai été invitée à rencontrer l’équipe de la marque ‘Bio secure‘, une marque de cosmétique bio que je suivais depuis ses débuts (2008 ou 2007) mais à laquelle je n’avais jamais vraiment accroché car leur packaging et leur logo ne me parlaient pas.

Il s’agit pourtant d’une marque qui vise à promouvoir les cosmétiques bio pour tous, avec des formats familiaux, des positionnements prix très accessibles et des gammes dédiées à toutes la famille (du bébé, aux enfants en passant par la femme attentive aux senteurs, etc).
Et leur positionnement produit est ainsi très axé hygiène (14 gels douche, 3 déodorants, des lingettes bébé, 4 shampoings…) avec une gamme cosmétique qui s’arrête aux produits “de base” comme les laits corporel, le soin pour les mains ou les pieds.
La vraie gamme “beauté” se contente de références elles aussi basiques comme la crème de jour, la crème de nuit et les produits démaquillant.

Bref, plus simple à expliquer et justifier, on ne peut pas faire :
Bio Secure c’est le bio et le plaisir au quotidien pour tous.

Et question plaisir ils ont vraiment voulu sortir du cliché bio pour pouvoir se comparer aux produits qu’on trouve habituellement dans les salles de bain conventionnelles. Les gels  douche en sont le parfait exemple puisqu’il sont parfumés d’odeurs très gourmandes et pourtant sans aucune odeur de synthèse. Dop et Petit Marseillais peuvent toujours allez se rhabiller en comparaison :p
J’ai d’ailleurs adopté le gel douche à la vanille qui évoque chez moi l’odeur du yaourt à la vanille ^^

Seulement, pendant la présentation, j’ai été surprise de voir que les packaging plaisaient énormément aux copines blogueuses alors que, pour ma part, j’étais vraiment réfractaire au design et au parti pris de la marque.
Car de la part d’un cosmétique bio, j’attends toujours un habillage sobre, joli, poétique ou un poil allégorique. Peut être (trop souvent) du vert et du blanc… mais surement pas des produits aussi “orange” d”un coté ou “mass market” de l’autre ^^
C’est pas très facile à dire devant les équipes qui bossent tous les jours sur ces gammes, mais je n’en démordais pas.
A l’inverse, les autres trouvaient ça rafraichissant d’avoir des cosmétiques qui adoptent les codes de la dermo-cosmétique et de la pharmacie. Et , contrairement à moi, elles ne trouvaient pas “moche” d’avoir ce type de flacon sur leur baignoire :p

Du coup, on a ressorti le vieux débat ” le bio doit il respecter les codes qui viennent de son histoire ?“, à savoir le “fait chez un apothicaire“.
J’admets que je suis surement la plus stéréotypée de toutes puisqu’avec mon passif de bio-addict, j’accepte facilement le “ça-a-l-air-de-sortir-de-chez-une-sorcière“. Il faut ici rappeler qu’avant 2006, les cosmétiques bio sentaient vraiment le foin et le géranium.
Mais depuis les choses ont changé ; il n’y a qu’à regarder l’évolution des produit Sanoflore pour voir qu’on peut faire du bio familial ou luxe qui soit joli et 100% engagé.

Mais du coup, j’ai envie de vous retourner la question à vous :

• Peut on faire du bio engagé avec des designs modernes et de l’habillage grand public ?
• Que pensez-vous des packaging Bio secure ?

C’est marrant, parce qu’à regarder les flacons des produits hydratant, le baume et le fluide, je devrais ne pas du tout aimer le packaging du fluide. Pourtant… je l’a-do-re ^^
C’est un flacon « Eco-solution » qui évite la perte de produit : à chaque utilisation, la poche interne se rétracte, ne laissant pas d’air entrer à l’intérieur et n’oubliant pas de produit dans le fond ou sur les côtés  lorsqu’on arrive à la fin .
Ça fait très high-tech, et beaucoup moins “fait chez un apothicaire”  😉