Dans le précédent article sur le casting Dove, j’ai évoqué avec vous les campagnes lancées par la marque autour de l’image de soi, des perceptions de la beauté et des complexes.
A force de recherches dans les archives, j’ai fini par remettre la main sur le premier article où je parlais d’une campagne Dove qui m’avait marquée et beaucoup plue (ici).
A l’époque, Dove lançait le fond pour l’estime de soi et se préoccupait surtout de l’image désastreuse de la femme dans les médias vis-à-vis des petites filles et de l’impact sur leur nutrition.
J’ai ainsi retrouvé le film et il faut bien dire qu’il est toujours d’actualité (et superbement bien fait) :
A l’époque un autre film Dove a fait beaucoup parler de lui. Un film où l’on montrait que l’image de la beauté que l’on nous donne à voir n’est pas celle de la réalité.
Plus court, plus démonstratif, le film avait bien viralisé et donné du grain à moudre au débat du « sans retouches » :
Alors évidemment, après ça, on a eu le droit à quelques films « bien-pensants » à la façon de ce clip « Petites Filles » (film espanol) ou des films éducatifs pour apprendre à surveiller les complexes chez les petites filles (film anglais).
Ceux-ci sont, à mon sens, beaucoup moins pertinents car trop commerciaux et moralisateurs.
En France, à la même époque, il a plutôt été question des 2 castings avec des films plus proches des femmes (film du casting 2011 et du casting 2012) et moins « charity business ».
Mais avec l’arrivée du casting 2013, la marque a de nouveau frappé fort avec un vrai (très bon) film. Un micro-trottoir qui vous force à vous poser les vraies questions, entre celles que l’on se pose au quotidien (et sans réfléchir) et celles que l’on devrait avoir en tête si la réflexion était sensée 😉
Pertinent (et effrayant) n’est-ce pas ?
Ça laisse à réfléchir…
Rappel :
Il est toujours temps d’aller participer au casting Dove (ici ) mais surtout de nous annoncer votre candidature sur le précédent article pour que nous puissions vous soutenir :p
La longueur du temps de réponse pour les parties qu’elles aiment est sacrément impressionnante, surtout que la plupart ne trouvent même pas en fait… c’est malheureux tout de même 🙁
@Jenn :
N’est ce pas.
C’est en voyant cette partie de la campagne que j’ai trouvé qu’elle était percutante cette année ^^
Vous êtes une fille étonnante que l’on aimerait rencontrer pour bavarder de tout et de rien. Excellentes, vos remarques sur les différentes campagnes de pub DOVE.
Dans un tout autre ordre et qui n’est pas directement lié à l’esthétique (quoique), vous devriez vous intéresser aux films publicitaires avec les bébés EVIAN. C’est tout à fait dans votre ordre d’idée.
NKA/Genève
Merci
J’adore ton article, je ne connaissais pas les premières pubs, impressionnant , bravo pour cet article !
@Nathalie > Merci
Super présentation, je suis assez sensible à ce genre de campagne, n’étant pas dans la catégorie “taille mannequin”, et souvent je trouve qu’elles sont trop moralisatrices et bien pensantes… du coup je trouve aussi que les campagnes Dove sont plutôt bien tournées. Le constat est néanmoins assez triste, car autant dans mon cas, je sais ce qui ne va pas, mais je remarque que les femmes interrogées qui ont pourtant l’air très bien ont une facilité déconcertante à trouver des choses qui ne vont pas dans leur physique ! Finalement c’est réellement dommage… 🙁
>@Isablle :
j’ai trouvé encore une autre vidéo super intéressante que je vous montrerais cette semaine.
Tu verras que ce n’est pas si visible pour la femme qui se déprécie 😉
Et du coup on se fera un petit débat sur la question 😀
Je serais également intéressée par l’avis des lectrices de Mon Côté Fille sur l’émission “Belle toute nue” (ou autre du même style), car cette émission est je pense totalement dans la cible du débat, mais j’ai souvent été gênée en la regardant par l’hypocrisie des “passants” interrogés sur la photo en maillot de la candidate, qui lui mette un 8/10 alors que hors caméra ils lui mettraient un 3 ou un 4…
Juste au passage pour les messieurs, l’avis de ma moitié sur le fait que la pub de Beckham puisse donner des complexes : “je m’en moque car quand il arrêtera le foot il prendra 20 bons kilos comme les autres lol”.
Les hommes et les femmes ne vivent vraiment pas les choses de la même manière lol
Je trouve l’ordre des spots judicieux, l’apothéose venant avec le troisième. Qu’il est difficile de se sentir bien dans son physique dans notre société actuelle, et comme c’est touchant de voir ces femmes si fragiles finalement. Merci pour cet article que j’ai beaucoup apprécié 😉
@laurence:
Merci !
J’aime beaucoup l’approche de la marque pour le coup et j’apprécie énormément le premier clip. En regardant ces petits clips, ça donne envie d’aller jeter un coup d’oeil à la beauté simplifié made in Dove.